日前，第一财经商业数据中心联手微博时尚、微博数据中心、快美BeautyQ发布《2018中国时尚美妆热点趋势报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，近两年来中国美妆行业线上消费稳步提升。国产美妆不仅线上消费占比逐年提升，同时已超过日韩、欧美成为线上美妆行业领涨产品。而国货美妆崛起的背后的是95后年轻人，其中来自一二线城市的占比更大。
《报告》显示，三年来线上国货中彩妆消费占比不断提升、加速增长，且增速快于护肤品类，这与国产彩妆由“入门级”向“专业化”转型不无关系。相较于2016年、2017年，仅拥有3个品类的国货彩妆品牌占据整体国货品牌数量的70%以上；2018年，不仅国货彩妆的品类趋于多元，同时国产彩妆品数量也大幅增长，其中眼部彩妆、美容工具和修容等更专业、更细分的品类开始领涨。
化妆品原液受到关注，含有单一化学配方的原液产品在线上年消费增速超过50%，国产护肤品牌HomeFacialPro、wis、丽普司肽等随之兴起。
此外，在国货彩妆中有一批是美妆博主自有品牌。越年轻的消费者越容易受到网红博主的推荐影响，而通过美妆KOL在社交媒体上的内容推广，消费者在社交媒体上“种草”的“社交+电商”模式已渐成品牌营销标配。
此外，《报告》显示，相关化学原料护肤成分的讨论热度在2018年下半年呈现了爆发式增长，可见国内护肤“成分党”的迅速养成。与此同时，线上美妆消费者对近几年大热的动物成分如蚕丝、蜗牛等热度减退，取而代之的是带有化学原料成分。相较于近两年热度高居不下的“玻尿酸”、“氨基酸”，具有美白功效的烟酰胺成分是近一年的“新晋网红”，不论讨论热度还是线上消费占比，均有显著提升。
2018年男性美妆兴趣用户在社交平台人数增速上高于女性，相比女性消费者，男性消费者的年龄段构成更显年轻，其中95后人数占比最高。（来源：法制晚报 记者：张鑫）
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