过大年到金街，买年货来王府井。1月28日，“宝猪迎新春金街过大年”主题活动在王府井大街开幕，将持续到农历正月十六。期间，将举办年货盛宴、除夕团圆宴、唱响元宵节三个板块的活动，为市民及游客提供丰富的、有品质的节日消费选择。
昨天是小年，王府井大街已经开启了“节日模式”。树木、花箱、广场等处都装点上了节日主题灯饰，由十二生肖雕塑组成的大型新春灯组在步行街中央广场点亮，商业区两侧树木以“蒸蒸日上”“阖家团圆”为主题进行装点，百货大楼、apm购物中心、王府中環、东方广场……各商家店内流光溢彩、喜气洋洋。
金街过大年活动是王府井大街的传统保留活动，今年已是第十一届，分为年货盛宴、除夕团圆宴、唱响元宵节三个板块。
1月23日到2月3日“年货盛宴”期间，消费者可以通过王府井官方微信公众号及时了解商家各门类商品的年货爆款及优惠信息，还有机会在王府井步行街“偶遇”幸运福猪派发新春小礼物，参与互动。
1月31日到2月9日“除夕团圆宴”期间，主办方联合了地区众多品牌餐厅以及星级酒店，推出了除夕团圆宴攻略。消费者还可通过参与“王府井”官方微博活动，说出“你心中的团圆宴”，有机会赢取幸运礼品，还有机会将心愿“投屏”金街。
2月7日到2月20日“唱响元宵节”期间，地区数十家餐饮及食品商家共同参与，以弘扬中华传统文化、喜迎祖国70周岁生日为主题，在商家店内开展一系列“猜灯谜吃元宵”传统文化体验活动。
