近日，由北京市文化和旅游局主办的“魅力北京”图片展及公众日活动在奥地利首都维也纳卢格纳商城举行，近50幅精心挑选的图片全面展示了北京风貌。
奥地利议员豪瑟在致辞中表示，举办这样的活动非常有意义，能够让维也纳市民了解真实的北京。中国驻奥地利大使馆文化参赞张志宏在致辞中表示，中奥两国的首都有很多的共同之处，都有悠久的历史，优良的传统，深厚的文化内涵，丰富的旅游资源和人文风俗，希望两国民间的交流越来越多，希望更多的奥地利人民来中国旅游。
此次“魅力北京”图片展以古都北京、时尚北京、现代北京和文化北京为四大主题，近50幅精心挑选、全面展示北京风貌的图片吸引了众多维也纳市民驻足欣赏，纷纷留影纪念。随着“魅力北京”公众日活动序幕的拉开，中国民俗传统舞龙等精彩表演引发现场连连掌声。
为增加公众日活动的互动性、体验性和趣味性，北京市文化和旅游局还在现场组织了汉服试穿、剪纸艺术、手绘京剧脸谱、VR体验等互动活动。通过亲身体验、制作中国传统手工艺品，增进了维也纳市民对中国传统文化的了解，提升了北京作为历史文化古都的海外知名度和旅游吸引力。
为更全面地打造“魅力北京”整体形象，北京市文化和旅游局还采用了大巴车车体广告的形式进行宣传推广。旅游大巴车将于3月至5月在整个欧洲地区运营，进一步拉动欧洲国家赴北京旅游人数的增长。
