本周iPhone供应商发布大量盈利预警引发投资者的担忧，就销量而言，iPhone已经达到瓶颈，使得苹果公司将服务作为其主要增长点的计划遇阻。过去一年中，由于平均销售价格持续上涨，大多投资者不是很担心iPhone的销量停滞问题，但现在来自小米公司等中端手机的激烈竞争，让此问题变得难以忽视。
苹果公司正在转型成为一家由Apple Music和iCloud等付费服务驱动的公司，但此愿景的实现是建立尽量多的使用者的基础上，由此iPhone的服务才能成为卖点。但是如果像印度，巴西和俄罗斯等新兴海外市场的销量没有增长，苹果却将其战略重点过于放在高端品牌和高价格上，这样将会有所偏颇。
除2015财年外，苹果的市场份额并未增长。今年上半年，它占全球市场份额的13.6％，低于2014年的14.8％ 。苹果公司目前拥有它所称之为13亿iPhone，iPad和Mac的活跃用户基地，这些用户作为其销售服务的潜在客户群，苹果靠销售服务在这近一个财年的收入达到371亿美元，占公司整体收入的14％，高于2015财年iPhone销量创下历史新高的8.5％。
不容忽视的是竞争对手们成长迅速，特别是小米，正在全球圈粉。在印度，iPhone很难占有一席之地，而小米在某些季甚至击败了三星，成为印度最畅销的手机。在欧洲，小米也开设了零售店，市场的排名也在迅速提升。
iPhone XS Max
在最新盈利报告中，苹果公司大大降低假日购物季的销量预期，并宣布将停止20年来一直进行的硬件产品销量报告，这让投资者震惊。根据报告，在最近一个财年中，iPhone销售量为2.177亿部，与去年同期基本保持不变，远低于2015财年的高点2.312亿部。
苹果最新型号如iPhone XS和iPhone XR在富裕的国家中受到死忠粉丝的拥戴，但其高昂的价格，对欠发达地区的消费者们而言遥不可及。苹果的策略是以较低的价格吸引消费者使用同系统的旧型号机型，还强调iPhone经久耐用，扩大了维修范围，操作系统时常更新，以加快旧设备的速度。但中国的智能手机则用更高端的芯片和高科技的功能，如指纹传感器等来吸引消费者。
在其主场，苹果公司也面临着来自中国制造商OnePlus的新挑战，该公司正在进入美国公司的传统定价领域，售价549美元，定价在iPhone 7和iPhone 8之间。OnePlus北美区总经理Kyle Kiang表示，到目前为止，销售额正在超过内部预期 。
继日本显示器公司，英国芯片制造商IQE Plc和Lumentum Holdings Inc等公司发布盈利预警股价大幅下挫后，苹果公司的股价自11月1日上涨以来已下跌约8％。
