伴随着世界杯的热潮，国内电商企业也按耐不住，纷纷与足球搭上关系。
继阿里巴巴入股恒大后，苏宁云商将于6月11日与世界足坛最成功的俱乐部之一巴塞罗那足球俱乐部(巴萨)方面举行合作仪式。苏宁市场策划总监闵涓清对证券时报记者表示，两者将在青训、粉丝经济、商品拓展等层面展开合作，苏宁将上线运动户外新品类。闵涓清说，此次合作主要基于全民需求、运动氛围、新品类拓展的需要。据了解，新品类的拓展是指运动户外用品类，在苏宁易购的页面上，“6月10日运动户外频道上线啦”的标语已放在头条作为重点推荐。
早在今年年初，苏宁便与巴萨开展广告业务合作。据接近苏宁的人士透露，此次合作不限于广告和品牌赞助，双方将借助世界杯的“东风”共同打造粉丝经济，在苏宁代言人方面亦有可能达成合作，对于苏宁运动户外品类的拓展也有很好的宣传作用。
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