6月电商大促集中期即将到来，继京东宣布6月1日至20日开启年度大促，将在“6・18”发放价值10亿元京东红包后，国美在线宣布投入32亿元现金券，自5月28日起启动为期32天的促销活动。国美在线宣称“比京东贵就赔差价，每天会有几个破盘价，不限量”。
双方激战即将掀起。在诸多电商中，国美在线为何对标京东？5月28日，国美在线董事长牟贵先对21世纪经济报道记者称：“因为在整体的销售中，京东所售家电比重最大，家电占其2/3达70%的比重，当然也包括平台，双方在用户方面会有交集。此外，下棋要与水平高的对决，老跟水平不好的人对决，自己水平也会下降。”
5月28日，京东集团市场营销部人士对21世纪经济报道记者说，“京东更加关注成本、效率、用户体验。电商未来会越来越集中，这符合互联网发展规律，未来排名靠前的两家会占80%的份额。关于电商格局，我们认为专业的人做专业的事。以物流为例，其实物流技术含量很高，也很复杂，未来还有很多不断提升空间。”上述人士坦言，拥有超5万名员工的京东，所面临的挑战是，如何实现有效管理，如何令物流建设速度“跟得上公司的增长”。
牟贵先同样强调，低价背后反映出国美在家电门类供应链方面具有优势。
有意思的是，“主动约架”也是京东所采取过的策略。2012年8月，京东就主动向大家电零售巨头苏宁挑起价格战。2012年8月14日晚间，刘强东在其微博上称有人耍赖，开始四处施压供货商要停京东货源，还写道自己“愤怒”。
