在传统百货寻求联姻微信阿里或自建电商谋求转型，K11、iapm、月星环球港等主打体验式消费的新型百货业态纷纷露面，百货消费市场激战正酣之时，一种融合“线下体验+线上消费”的新型百货电商综合体又将现身上海。
5月26日，国内首个提出电商综合体概念的圣罗兰广场在金山区枫泾镇正式破土动工。
按照圣罗兰广场方面的介绍，该项目与其他百货或者电商的最大区别主要有两大关键词：一是“线下体验+线上消费”的O2O新模式，二则是对于消费者的杀手锏―国际大牌价格仅为传统百货的1/3。而与奥特莱斯相比，圣罗兰广场的最大竞争优势则是：销售的均是当季货。
圣罗兰国际集团（中国）股份有限公司董事长李国华当日在O2O电商发展模式创新高峰论坛上接受记者专访。他介绍称，从表面上来看，圣罗兰广场与高档的百货商场无异，有着各类国际品牌的形象店、休闲娱乐和餐饮等，但背后却是强大的品牌掌控力、网购系统和现代物流系统等综合实力的体现。
据李国华介绍，圣罗兰集团的核心竞争优势在于，该集团直接拥有国内外一线品牌一级代理权，与其他百货运营商仅提供管理服务、物业服务不同，圣罗兰广场内的主要品牌将由圣罗兰集团自主运营，以保证为消费者提供更优质的服务。至于选址金山枫泾，一方面可以有效覆盖周边2小时经济圈的客流；另一方面可在优化成本的同时，保证用户体验。
按照李国华的描述，未来的圣罗兰广场占地将达24万平方米，拥有超过1500个国际奢侈品牌和国内一二线大牌，餐饮、游乐场、电影院等配套设施也将全面到位。整个广场将实现无线Wi-Fi全覆盖，3D试衣等新技术也将全面引入。
对于此前业界人士关于百货综合体可能沦为电商试衣间的担忧，当天的论坛上，也有电商从业人士指出，从美国的实际情况看，有60%的购买者是在网上看好选好品牌，选择线下消费。中国零售业发展的现状是电商综合体则可能正好契合这一趋势。
