“这条项链价值120万，是电影《星球大战》中莱娅公主佩戴的Lapponia(拉波尼亚)珠宝；那是瑞典王子Carl Philip参与设计的餐具品牌Gustavsberg……”60岁的瑞典窗帘商人斯帝芬・斯科林(Stefan Schorling)，穿着黑色礼服，在位于下沙的杭州瑞阁电子商务有限公司4楼的北欧生活馆内，热情地向来宾们介绍来自北欧的各种奢侈品。
6月8日下午，作为杭州首家跨境贸易电子商务“O2O”的体验店，杭州瑞阁电子商务有限公司北欧生活馆举行了开幕仪式。这也是第一个在杭城尝试“转型升级”的北欧外资企业。
外企在杭谋“蝶变”
6月8日下午，在瑞阁电子商务位于下沙的公司4楼，正展示着包括价值120万元的项链、价值几千元的一套瑞典皇室银制餐具、诺贝尔颁奖晚宴时专用的餐桌用布等36个北欧大品牌，它们不久将在网上通过“O2O”的方式，卖给中国消费者；与此同时，在同一幢楼的楼下，工人们正在忙碌地加工生产着出口海外的窗帘布。
斯帝芬的“新头衔”是杭州瑞阁电子商务有限公司董事长。但是，他更为外企老板圈子所知晓的身份，是欧洲有名望的窗帘布大商人。斯帝芬所创立的Hasta集团，专业从事窗饰窗帘生产研发及销售，在欧洲品牌窗帘布行业数一数二。
早在2005年12月，颇具慧眼的斯帝芬来到杭州下沙，开设了一家叫万事达的公司。出口到瑞典等海外的窗帘，都是在杭州下沙生产加工的。如今，生意不好做，斯帝芬相熟的几个朋友都回国了，只有他留在中国，并且还作出一个大胆的决定――“转型升级”变成杭城的外资电商。
斯帝芬雄心勃勃，开始了他的电商蝶变“战略”，并步步推进。大约两个星期后，这家转型升级的外资企业将启用自有的奢侈品销售网站。
杭州瑞阁电子商务有限公司的相关负责人告诉记者，“杭城奢侈品的‘拥趸’们，要购买我们销售的北欧奢侈品，要登录我们的网站，用身份证注册成会员后，才可以购买。顾客在杭州通过我们的网站下订单，我们马上把订单交给远在北欧的生产企业，这样减少了中间流通环节的成本，价格能降低30%-37%左右。”
成本上涨等因素
促外资企业“转型升级”
为什么一家老牌的窗帘出口外资企业，在杭州要切入并不熟悉的电商业？卖的还是跟主业不搭界的北欧奢侈品？
“我是第一个在中国尝试转型升级的北欧企业。”斯帝芬神情严肃地告诉本报记者，“传统制造业面临成本增加等一系列问题，增加‘一条腿’走路，能够让我们未来更加安全、更有保障。”
据介绍，从2005年12月在杭城建厂迄今，斯帝芬的窗帘布生产加工厂的成本，以每年约10-15%的增长速度不断攀升。随着成本攀升，一些在中国投资的外资企业纷纷转而到印尼、越南、菲律宾等劳动力成本比较低廉的东南亚地区投资。而斯帝芬却决定留下来，让企业转型升级，实现窗帘制造业和奢侈品电商销售“两条腿”走路。
“杭州很适合做电子商务。”斯帝芬自信地说，“这里有非常多的富人，他们喜欢做工精良的北欧奢侈品。这些中产阶层很有可能成为我的潜在客户。”
六月，杭州跨境贸易电子商务
争取日均一万单
对于杭州瑞阁电子商务有限公司的主动转型升级，杭州经济技术开发区管委会是比较支持的。
“瑞阁电子商务有限公司北欧生活馆，是杭州首家跨境贸易电子商务O2O体验店，也是入驻杭州跨境贸易电子商务进口业务唯一一家来自瑞典的企业。”杭州经济技术开发区管委会相关负责人告诉记者。
2014年5月7日，杭州跨境贸易电子商务进口业务在杭州经济技术开发区内的出口加工区正式启动，22个项目正式签约入驻，首批进口货物顺利通关。
据了解，目前已有天猫国际、银泰网等22家龙头企业入驻平台参与进口业务，功能涵盖网络运营、产品销售、智能物流、配套服务等领域，已初步形成完整的电子商务运营体系。
6月份，杭州跨境贸易电子商务业务水平争取实现日均一万单，七月的目标是持续一万单以上。
业内人士认为，包括外资和内资等更多企业投身跨境电商业务后，这对杭城“海淘族”们无疑是一个大利好，网购进口货的物流时间接近国内网购，价格也会更低，同时政府监管保证了商品品质。
