在各省市商务厅的大力支持下，京东超市与13省市的老字号协会宣布品牌联盟，成立国内首个“中华老字号互联网无界零售联盟”共同打造无界零售品牌集群。并且从今日开始，2018年京东超市年货节也宣布正式启动。
说到老字号，我们首先想到的就是到稻香村、五芳斋、皇上皇、中茶等等它们不仅是食品、餐饮业的领军人物，也是经久不衰的文化载体。目前我国约有1.5万个老字号品牌，随着互联网消费市场的冲击，部分老字号品牌将面临倒闭的命运。此次京东与中国老字号品牌联盟，是希望通过京东超市，为老字号品牌赋能，实现品牌的线上快速扩张。
目前超过60%的食品老字号品牌已经在京东超市实现销售，此次“联盟”成立后，京东超市将会实现100%的食品老字号品牌全覆盖。京东表示，在未来三年，京东超市将出现1家年销售额过10亿和10家年销售额过亿的老字号品牌。
京东超市还将推出中华老字号地方馆，在双十一、618等节日进行推广活动，并通过超市百城行活动、京东便利店等，实现线上线下齐发展。同时京东超市还将每月举办一次老字号专场活动，不断推广老字号的影响力，这次年货节，就是京东超市为老字号提供的一个全新的舞台。
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