携程近日宣布与华谊兄弟电影有限公司建立战略合作关系，共同推进娱乐文化、IP与旅游业的结合。
携程方面表示，携程积累了超过3亿旅游人群，并汇集海量数据模型。通过携程大数据，可对旅游人群消费能力、消费模式、浏览行为进行系统性挖掘分析，并形成精细化受众标签。此次合作将不会是简单的“植入营销”模式，双方将利用各自的资源优势，深耕品牌娱乐营销及“影视旅游”市场，促进电影IP与品牌形象深度结合。
携程高级副总裁孙波表示，与传统营销模式相比，近两年携程在跨界合作方面进行了诸多尝试，比如与热门影视剧《河神》、体育项目、动漫《全职高手》等强IP的合作，提升在年轻群体中的品牌影响力。
据悉，此次跨界合作类型将灵活多样，包括已经上映的《芳华》、系列爱情电影《前任3：再见前任》，以及拍摄完毕的《狄仁杰之四大天王》等重点项目。
除了影视娱乐层面的合作外，携程和华谊之间还有一层合作空间。从2011年至今，华谊已在全国完成了20个实景娱乐项目的布局，比如位于苏州的华谊兄弟电影世界。而携程目前覆盖了国内六千多家景区，此前携程与海昌、迪士尼乐园等园区合作，可实现手机当天订票入园。
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