研究公司App Annie的数据显示，随着中国用户的应用支出急速上升，谷歌的损失也日益增多，因为该公司在中国并没有应用商店。
在2017年，中国消费者在应用上花费了将近350亿美元，在两年内增长了270%，并有望在未来进一步增长。
然而，只有苹果、百度和腾讯等公司才能享受到这一盛宴，而谷歌只能远远观望，因为自2010年以来，该公司包括Play应用商店在内的大部分产品在中国都无法使用。尽管从技术上来讲，中国智能手机用户可以通过VPN访问Play Store，但2017年的数据显示，只有极少部分人能够做到这一点。
在过去八年来，谷歌一直试图在中国重新推出Play商店，但都没有成功。
与此同时，App Annie预测中国应用市场将继续强劲增长，并称中国“存在两种截然不同的市场”。在一些城市，比如北京和上海，已经达到了非常高的应用成熟水平，而在小城市和农村地区，人们才刚开始使用智能手机。谷歌和苹果都会对应用购买收取30%的提成，所以当蛋糕越来越大，他们的收益也会更大。
据科技媒体The Information报道称，谷歌最近计划与网易合作，在中国推出一款定制版Play商店。这显示出谷歌已经意识到中国市场的潜力。谷歌母公司Alphabet并不单独披露来自Play商店的营收，而是将它与云计算和硬件营收统计在一起。2017年第三季度，Alphabet所谓的“谷歌其他营收”为34亿美元。
根据App Annie的数据，在总体上，2017年全球应用下载量突破了1750亿次，消费者支出超过860亿美元。其中中国市场的应用下载量位居第一，在两年时间内增长了125%，美国的增速则下滑了5%。在应用支出方面，中国同样名列前茅，领先于美国。
