中国领先的自由行服务平台蚂蜂窝旅行网发布《2018春节出游趋势报告》（以下简称“报告”），报告指出，2018年春节假期，中国旅行者越来越习惯以旅行的方式度过新年。随着越来越多的90后开始成为家庭旅游消费决策者，人们对于旅行质量的要求有了显著提升，而对价格的敏感度普遍下降。相比“走得更远”，新一代消费者也更加关注“玩的更好”，温泉、滑雪成为最受关注的春节度假方式。
2018年春节期间境内外旅游产品较去年均有大幅上涨。其中境内旅游产品价格同比涨幅高达115%，产品均价达到7179元。境外产品均价9641元，同比增长63%。国内热门目的地如吉林、海南、广东、云南的人均机+酒价格达到8000元左右。
蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析，国内游产品价格迅速上涨，体现了“新旅游”背景下市场供给的改变。近几年，一批国际奢华度假酒店品牌纷纷进入中国市场，国内也出现了很多专注服务质量的精品度假酒店，大幅提升了国内热门目的地住宿产品的品质，对整体价格和产业链条上的利润空间也起到一定的拉升作用。同时，温泉和冰雪运动等特色旅游产品的开发日渐成熟，这类体验型产品也比以往的观光型产品更能调动用户的消费意愿。重品质、重服务的旅游产品，在未来的市场竞争中将更具优势。
冯饶认为，推动这一产品供给变化的，主要是自用行用户的比例提高和消费升级。数据显示，2017年中国国内游自由行比例达到97%。与跟团游游客相比，自由行用户对旅游产品质量要求更高，也愿意为高品质的旅游服务付出更高的价格。
