中新上海网3月8日电(李佳佳)海尔8日首次向世界发布海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大家电品牌全球化战略。一方面由海尔单一品牌的全球化到多品牌全球化；另一方面由单一品牌覆盖全球每一个本土市场，到多品牌协同满足全球每一个本土市场不同需求的跃升。
至此，海尔成为全球唯一一个拥有品牌最多、产品最全、最具国际化特质的“世界第一家电品牌集群”。
据悉，此次海尔品牌全球化的本质是“人单合一”模式的国际化。目前，“人单合一”模式已出口到日本的三洋电器、新西兰的Fisher & Paykel，2016年又开始在美国的GE Appliances复制。海尔以六大品牌的不同网器为触点，持续链接着世界用户需求的大数据，以全球第一实力不断地输出最佳产品和服务解决方案，从全球市场层面的全覆盖迭代为全球用户社群层级的全覆盖，而人单合一商业模式的终极目标正是响应和满足用户需求。
重塑六大品牌全球市场格局
一直以来，以“海尔”这一单一品牌为核心的全球化形态，今后将彻底向多品牌、跨产业、跨区域的全球化升级。每一个品牌的市场格局都将随之重塑。
美国GE Appliances此前主要覆盖美国市场。作为北美第一厨房家电品牌，在家电品牌知名度、嵌入式厨电市场品牌占有率等方面均稳居美国第一。同时，其在欧洲市场也有销售。但伴随着海尔品牌的全球协同，GE Appliances将通过海尔的全球网络开始加速全球化进程。据GE Appliances首席营销官Rick Hasselbeck在现场介绍，GE Appliances全球化进程第一站是进入中国，2017年将会在北京、上海、广州、青岛、成都建立5家品牌体验店，最大范围内满足中国市场对专业厨房的消费需求。
国际顶级家电品牌Fisher & Paykel，也将从澳洲市场向中国、美洲等主要市场扩张，最终实现从新西兰国宝级家电品牌向全球化家电品牌的跨越。此外，卡萨帝也在继欧洲之后进入澳洲、北美等国际市场，开始加速品牌全球化的进程，从而让除海尔之外的另外5大家电品牌都成为全球化品牌。
满足多个全球品牌差异化需要
海尔六大品牌的全球协同，还将全面升级海尔家电品牌对单一市场的个性化满足能力。过去主要是靠单一品牌满足单一的市场需求，现在将升级为多品牌协同满足单一市场的个性化需求。每一个市场的品牌格局也将发生深刻变化。
在中国市场，消费者熟知的有定位于智慧家电的海尔品牌，有定位于国际高端家电的卡萨帝品牌，还有定位于年轻时尚的统帅品牌。而随着品牌全球协同，Fisher & Paykel也以国际顶级家电品牌的定位进入中国，同时定位专业厨房的GE Appliances也将携带美式生活体验进入中国市场，至此在中国市场将出现至少五个品牌协同满足用户个性化需求。
欧洲、澳洲、美洲等其它市场同样如此。此前，海尔在欧洲主要是单品牌作战，但在海尔品牌全球化战略下，欧洲市场会同时出现海尔、卡萨帝、GE Appliances、Fisher & Paykel四个品牌，协同创造市场，满足需求。未来，在全球不同市场上都会看到“海尔系”品牌对市场需求的协同满足。
输出颠覆性产品迎接“海尔时代”
六大家电品牌全球协同，重塑市场格局的同时，更为精准地响应用户需求的能力也将全面升级。在本届AWE上，海尔的六大家电品牌都向全球用户输出了颠覆性的产品。
业内人士分析，海尔通过全球六大家电品牌的协同，将打破家电行业全球技术互通的壁垒，带动行业良性发展。随着品牌协同的深入推进，海尔将构建起了世界最大的家电产业集群，实现对全球市场与社群的覆盖。海尔也将快速成长为家电行业的“世界中心”，世界家电产业将迎来全新的“海尔时代”。
