作为上海的网红历史建筑，如今的武康大楼不仅“可读”，而且“可闻”——主题分别为“武康清晨”和“武康日落”的两款香氛的定制推出，给那些走进这幢大楼的市民、游客带来特殊感受。
昨天，上海市文化和旅游局在衡复艺术中心举行“文旅数字化转型下的建筑可阅读——‘建筑可阅读’春季媒体发布会”，发布上海《2021年“建筑可阅读”十大行动计划》《2021年“建筑可阅读”春季打卡推荐榜单》，全面开启上海“建筑可阅读”数字化转型。会议入口处展出的包括香氛在内的上海建筑文创产品，让现场人士形象地感受“建筑可阅读”，并对未来充满期待。
梳理武康大楼对焦空间
外滩建筑群、豫园、新天地、武康大楼、陆家嘴三件套……上海素来有“万国建筑博览会”之称。寻找上海的“魅力”和“活力”，建筑是一个绕不过去的窗口。
2017年5月，上海明确提出打造卓越的全球城市，其中在“建设人文之城”中提到“建筑是可以阅读的，街区是可以漫步的，公园是可以休憩的，城市是有温度的”。2018年开始，上海大力推动“建筑可阅读”工作，经过三年努力，“建筑可阅读”范围已拓展至全市16个区，开放建筑1037处，设置二维码2437处，开放广度不断推进，阅读深度不断丰富，服务力度不断加大，活化宽度不断拓展，基本实现建筑“可读”“可听”“可看”“可游”。
“建筑可阅读”也让越来越多的市民和游客体验到上海的温度和美好。坐落在30度锐角街口的武康大楼，是许多新人拍摄婚纱照的取景打卡地，然而在马路上拍摄存在很大安全隐患。“围绕它，我们进行了一次330度的城市设计提升。尤其是最佳拍摄点，从交通影响率的角度，在人行空间上做了突破。3.6米外伸，外加2个树穴调整，足足梳理出一个530多平方米的对焦空间，这样的街区布局对通行和驻足的行人更加友好。”徐汇区委宣传部副部长、区文化和旅游局局长伍彦心介绍。
充分挖掘红色旅游线路
据介绍，“建筑可阅读”已成为上海文旅深度融合和文旅服务民生的重要抓手。今年，上海将重点开展“建筑可阅读”十大行动，包括“五个民”的体验数字化和“五个一”的服务体系化。
“五个民”包括和美团合作的“全民评”，和蜻蜓FM合作的“全民讲”，和腾讯合作的“全民拍”，和小红书合作的“全民游”，和抖音、大隐书局合作的“全民创”等。“五个一”服务体系化建设则包括成立一个联盟，出台一套标准，搭建一个平台，打造一支队伍，推出一份“套餐”。一份“套餐”中，将挑选部分经典建筑开展“一楼一‘套餐’”试点工作，即每处建筑配有一张邮票、一套明信片、一本书、一部纪录片、一支讲解和研究队伍等，全方位、多角度、深层次“阅读”经典建筑。
行吟信息科技（上海）有限公司（小红书）副总编辑张懿介绍：“小红书推荐路线不仅将涵盖上海的摩登路线、经典路线和私房路线，还将充分挖掘沪上红色旅游资源，打造‘红色旅游线路’，传承红色基因。”春秋旅游也将在今年陆续推出40条上海特色红色旅游线路。春秋集团董事、春秋旅游副总经理周卫红表示：“从老渔阳里、一大会址，到伟人在上海居住、工作的地方，都将成为游客的关注点，也是旅游产品的重点资源。”
从扫码阅读到数字转型
2021年是“十四五”规划起步之年。《上海市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标纲要》明确提出，要加强历史文化建筑保护和利用，推进向公众全面开放，开发更具历史、文化和科技元素的特色文创产品和旅游线路，全面提升“街区可漫步”“建筑可阅读”的服务水平；要适应社会生活数字化转型新需求，推动文化、旅游与数字科技深度融合，“升维”旅游体验，提升市民游客参与旅游的便捷度。
今年，上海“建筑可阅读”工作将通过运用大数据、人工智能、物联网、云平台等数字化方式，从“扫码阅读”的1.0版、“建筑开放”的2.0版，进入全新的“数字转型”3.0版。
不久的将来，公众将可以通过微信小程序直接浏览上海的城市建筑。腾讯区域发展部上海站副总裁尹婷在会上透露，即将开发的“建筑可阅读”小程序，将充分利用腾讯的数据整合、统计分析、地图服务、扫码识别等技术能力，服务前端用户，解构历史建筑，焕发建筑生机。“没有二维码也没关系，通过直接给建筑拍照，照片经过腾讯图片识别技术分析后，也能准确地读取图片中的建筑。这将为用户提供一个更便捷的阅读建筑、了解建筑背后历史和文化的方式。”
“‘建筑可阅读’工作将始终践行以人民为中心的重要理念，充分彰显上海这座国际文化大都市和世界著名旅游城市的‘国际范、中国风、江南韵’，真正把‘建筑可阅读’打造成上海的城市金名片和家门口的文旅好去处。”上海市文化和旅游局局长方世忠说。
