随着国内新冠肺炎疫情得到有效控制，人民群众的出游热情逐渐回暖。今天，上海市文旅局在上海世纪公园会展厅举行“2021年四季上海文化旅游消费信息春季发布会”，向市民游客推介多项春季文旅产品和活动。
图说：人民群众出游热情逐渐回暖 采访对象供图（下同）
五大新城踏青游
“以文塑城，以城彰文”是新城新一轮发展的重要落脚点，市文旅局积极开展市区合作，文旅赋能，全面助推上海五大新城的建设，为新城量身打造文旅品牌。
今年春天，上海五大新城纷纷推出了赏花、购物、文博等主题活动，凸显新城文旅禀赋特色。松江区的春游季将带来一系列特色活动，上海欢乐谷、辰山植物园、云间吾舍田园综合体、上海世茂精灵之城主题乐园、广富林文化遗址等景点邀请市民游客踏青赏春；嘉定区州桥景区将举办塔南小集·暮春花市，打造以花为主题的春日市集；如期而至的奉贤区菜花节包含赏春花、观民俗、品美食、玩采摘等元素；青浦区白鹤草莓节将结合线上线下，开展主题直播、“莓”好时光草莓采摘体验等活动；位于临港地区的中国航海博物馆内，航海文物大展和航海模型公开赛展现大海的浪漫，上海海昌海洋公园“鲸”奇游园会将开启奇幻海洋春日之旅。
花博会直通车将开通
2021年春季，上海文旅行业将迎来上海旅游产业博览会、第十届中国花卉博览会、上海市民文化节等各项盛事活动，借此契机展现开放包容的城市品格和海纳百川的城市形象，助力上海文旅市场的全面复苏。
3月29日-4月3日，上海旅游产业博览会将在国家会展中心（上海），上海新国际博览中心，上海世博展览馆相继开展。本届上海旅博会以“聚产业，天下游”为主题，分为四个板块，总展览面积将达到60万平方米、超过5000家展商参展，展览期间将举办近100场专业论坛峰会、29场专业及国际赛事和颁奖。本届上海旅博会将打造世界规模最大的旅游产业博览会，成为上海市三大名片性重大活动之一，为全面提升上海旅游业的发展能级、核心竞争力和上海建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市贡献力量。
第十届中国花卉博览会将于2021年5月21日至7月2日举行。花博会位于崇明区东平国家森林公园地区，以“花开中国梦”为主题，园区总面积10平方公里。届时，花博开幕式及开幕晚会、乐队大赛、崇明文化非遗周、产业论坛、花车巡游、街头艺人表演、无人机表演、首届崇明花朝节等文旅活动，将为花博游客打造文旅盛宴。针对花博会，“上海人看上海”活动将推出一系列崇明生态游深度攻略。自5月22日起，锦江旅游将开通“花博会直通车”，天天发班，上车点辐射黄浦、虹口、杨浦、徐汇、浦东、宝山六大区域。锦江旅游还面向各大企事业单位，推出了多条以花博为核心，结合崇明本岛自然风光、人文历史、红色革命景点的产品，满足团体活动需求。
2021年上海市民文化节将于3月28日“文化服务日”启动。今年市民文化节以“同庆建党百年·共享人民节日”为主题，将牵手五大新城，联动长三角，丰富数字生活，融合文旅体验，推出一批全民赛事，推动一批美育项目，创新一批活动场景，培育一批品牌活动，形成“百个社区树品牌、万支团队齐出彩、社会各界同参与、千万市民共享受”的新成果，助力打造“五个人人”的生动图景。
红色文旅精品活动奖开启
2021年是中国共产党建党100周年，为全面贯彻落实习近平总书记在纪念浦东开放开发30周年大会上关于“传承红色基因，牢记初心使命”的重要讲话精神，市文旅局积极打造红色品牌，努力传承红色文化，于今年春季推出一系列红色文化旅游精品活动。
“启航之路 微听上海”——迎接中国共产党成立一百周年特别策划活动已推出“百栋红色建筑、百条红色线路、百个红色文物（印迹）、百个红色景点、百个红色故事”五个“一百”特色活动。系列图文和短音频也在多个新媒体渠道同步推出。
为了促进长三角文旅事业一体化高质量发展，长三角旅游推广联盟将在长三角地区联合开展“东进之路”红色旅游活动，上线“东进之路”红色旅游专题版面，引导长三角市民游览浏览并参与相关活动线路。
为迎接中国共产党建党100周年，中共一大会址纪念馆、中共二大纪念馆和中共四大纪念馆均尚在闭馆改造，但是上海红色旅游的热潮不减，一系列红色文化展览纷至沓来。普陀区文化馆将举办《庆祝建党100周年摄影展》；徐汇区将推出义勇军进行曲灌制地展陈、“梧桐树下的红色书声”主题活动和《红色探秘——庆祝中国共产党成立100周年特展》；杨浦区国歌展示馆红色系列展包括《学雷锋文献收藏展》、《百万雄师过大江》、《志鉴中的红色乡愁》等临展；宝山区龙现代艺术中心将举办《党史上著名先烈英模人物国画作品展》；奉贤区博物馆将举办《庆祝建党100周年自由职业艺术家作品展》。
五五购物节文旅惠民激活力
今年，市文旅局将继续与各区文旅部门、在线新文旅企业、传统旅游企业、各大文博场馆，共同整合文旅资源，助力五五购物节主题活动，联动一节（市民文化节）一会（崇明花博会），继续推出“五五购物节文旅季”活动，打造“5.18、5.19、5.20”三大主题日活动和八大主题季品牌；继续推出“上海人游上海”活动，通过六大主题、六大系列、六大主打线路和166款精选产品，向市民游客展示“时尚之都 魔力上海”上海文旅新形象、激发文旅消费新潜力、引导文旅市场新模式。
市总工会会同市文旅局，引导锦江、久事、上航、春秋等15家文旅企业，精心设计了200条职工“爱上海、游上海”推荐线路，包括红色城市游、时尚都市游、生态一日游、历史文化游、摄影采风游等五大主题的精品线路和特色产品，本次发布会上公布了首批50条春季线路，以满足广大职工足不出“沪”，也能享受家门口的精彩旅途。
为继续发挥美食的人气效应，扩大上海美食节的影响力，市文旅局与SMG共同打造的“一碗人间烟火”项目携手沪上星级宾馆酒店大厨，推出“寻味春天，珍味春菜”系列短视频，全面展示上海美食创新成果，让市民游客充分感受上海的美食文化魅力。
赏花看展观演春色满城亮色彩
随着上海各处赏花景点逐渐进入最佳观赏期，各有特色的赏花踏青活动纷纷开幕。上海（国际）花展迎来15周年，打造都市中的“美丽花园”；2021上海樱花节亮相宝山顾村公园，以“‘樱’满枝头花争艳”为主题带来六大活动；2021静安·新湖郁金香花博会覆盖静安全城，将发布四条“2021花博会微旅游专线”；“2021年世纪公园春季花之旅”活动期间，1万平方米的五彩油菜花海陆续开放；烟雨江南·樱花市集以城市新地标天安·千树为举办地，营造拥有江南烟雨风情的市集；在虹口足球场举办的2021年HOST樱花节，期间樱花游乐场、樱花写生评比、摄影有奖互动、汉服大赏演出将陆续登场。此外，各区的赏花主题活动也百花争艳，如金山廊下镇田野百花节、共青森林公园都市森林百花展、辰山植物园上海月季展、青浦大观园赏海棠、闵行体育公园千米樱花道等都为申城的春天抹上了明媚的亮色。
2021年春季，上海将迎来一波文化艺术热潮。为满足市民游客的文艺生活需要，各大文化场馆适时推出全新展览。上海大世界“一带一路”非遗原生态精品展将展出凤翔泥塑、中国皮影戏、兵马俑等文化遗产；宝库匠心馆春季特展“追光—致敬每一次突破”展现了人类对于“光”的崇拜、使用及创造；作为梁思成先生诞辰120周年纪念，“归来—梁思成林徽因特展”将在上海艺术品博物馆开展。
与此同时，各项春季文化活动也将阐发传统节日内涵，营造城市文化空间。2021上海咖啡文化周将展现海派咖啡文化在上海的发展轨迹；思南公馆将通过举办思南读书会、SinanYé思南夜派对、《辩春》2021时尚艺术集等打造多元化艺术空间；作为黄浦江畔的后世博文化元素和城市地标新名片，上海宋城演艺王国•世博大舞台将于今年春季亮相，上演驻场秀《上海千古情》；广富林沐春月系列活动将举办汉服舞蹈、传统汉服婚礼展演、古装巡游、古装市集等活动；2021上海金山乡村艺术节通过文化活动传承民间民俗文化，打响乡村文化旅游品牌。此外，为呼应5月18日国际博物馆日，上海还将推出更多精彩文博活动。
长三角一体化区域联动拓空间
在长三角文旅一体化加速推进的大背景下，此次发布活动也迎来了宁波、泰州、常熟、扬州、吴江等城市的精彩活动。中国泰州水城水乡国际旅游节为市民游客奉上看船、赏花、听戏、尝美食的文旅盛宴；宁波带来了宁波江北樱花文化节、奉化海峡两岸桃花马拉松赛、象山北纬30度最美海岸线踏沙季、“钱湖春来了”系列活动；常熟沙家浜推出全新夜间文旅项目“横泾不夜天”；时长184天的2021年扬州世园会将展示世界各国园林园艺精品；苏州市吴江区推出“阿拉游吴江”为主题的四季旅游精品线路，并推出针对上海市民的相关优惠活动。丰富的长三角文旅资源汇聚一堂，切实推动长三角地区的文化交流与旅游合作向更高水平、更深层次、更宽领域发展。
在5月举办的升级版长三角惠民市集将进一步推动“99玩一城”长三角PASS的覆盖面，为市民游客提供来自长三角城市的丰富文旅资源。通过发行一张专属红色纪念卡、举办一场惠民文旅市集、推荐一批长三角优质优惠产品线路等形式，让长三角地区人民群众共享文旅行业的“同城待遇”。
发布会上，腾讯上海主办的“乐嗨上海过大年线上短视频大赛”公布了相关奖项结果。作为“乐嗨上海过大年”主题活相关配套赛事，本次大赛共募集相关话题视频号作品1000余条，视频号内容累计曝光590万人次，相关宣传曝光突破1000万人次。经过初选、复选、专家评委打分等多轮筛选与评分，大赛最终决出相应的个人一、二、三等奖及相关机构、景区获奖名单。
市文旅局副局长程梅红表示，四季上海文化旅游消费信息发布自2009年启动以来，已经成为上海市民游客了解当季本市和长三角地区旅游新热点、新亮点、新动向的首选平台之一。今年的四季上海文化旅游消费信息发布将积极融入文旅行业的新发展格局，努力践行“人民城市人民建，人民城市为人民”的重要理念，全力助推上海打造国内大循环的中心节点。市文旅局将通过春夏秋冬四季发布的迭代升级，全面赋能上海文化旅游新名片建设，有效撬动在线新文旅企业积极参与，积极助力本市传统文旅企业纾困和创新发展，全力打响上海“文化品牌”，努力助推上海实现建设国际文化大都市和世界著名旅游城市的总目标。
新民晚报记者 杨玉红
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