图说：昨晚，上海时装周开幕秀 新民晚报记者 陈梦泽 摄（下同）
翻腾的“蛟龙”幻化成恣意奔放的人物形象，古老而神秘的奇珍异兽从《山海经》中“走”出来，昨晚，极具张力的国潮风吹到了上海时装周。在上海新天地主秀场，2021秋冬上海时装周正式“迭变启航”，由马克华菲担当开幕秀，将山海经主题成衣在秀场上重新演绎，展现中华文化与国际潮流元素的碰撞。
以秀促展，以展促市，上海时装周通过设计促进时尚产业升级，借助消费引领带动商业模式的改革创新，已经成为上海打造国际时尚之都、建设国际消费城市的有力抓手。日前，新华社发布的全球时装周活力指数表明，上海时装周在开放中迅速崛起，在全球十大时装周中跃居第四位，与巴黎、米兰、伦敦一起跻身世界时尚产业第一方阵。
本土设计持续发力
作为本土设计师最为集中的城市，走过近20年的上海时装周，集中展示国内原创品牌和本土设计师的作品，为他们提供展示才华的天地。
在本季时装周上，开幕秀由国货潮牌马克华菲开场，压轴秀由上一届上海时装周新锐力量奖获得者 MAYA LI 呈现。据统计，为期一周的百余场发布中，上海本土品牌占比超过50%。
“放眼全球，上海可能是唯一一个完全实现线下实体秀的城市，而且也是近年来发展最快的时装周。” 本季时装周，国际超模吕燕将携其自创设计品牌 COMME MOI 来到上海新天地秀场，她说，上海时装周结合线上线下的商业模式、对新兴品牌的支持、进行供应链端的联结，已经形成一个完整的闭环。“现在大家应该集合在一起，让全球看到上海、中国的设计力量。”
走下秀场之后，本土设计如何真正“破圈”，收获大众影响力？今年，面向C端消费者的“上海时尚生活嘉年华”将全新登场，在全网平台开启时尚新品首发，为上海“五五购物节”预热。而从4月8日起，以MODE为代表的十余个上海服装服饰商贸订货会将在全市展开，持续打造亚洲最大服装服饰新品订货季。
上海时装周组委会告诉记者，参与2021秋冬上海时装周作品发布的品牌中，超过65%品牌为多季连续走秀，逾六成品牌在2020年销售额有明显增长，近四成品牌新增线下实体店铺。
图说：模特身穿印有“支持国货、支持中国”字样的T恤返场
从“好创意”到“大生意”
依托上海这座百年时尚之都的城市底蕴和文化自信，上海时装周已成为上海“四大品牌”建设的重要环节。从“好创意”到“大生意”，上海时装周不断扩大时尚产业生态圈，助力上海成为全球时尚中心。
上周末， Ontimeshow展会在西岸艺术中心先行启动，独立设计师田程旭的展位就在B1馆入门处，他设计的鞋履吸引了不少买手造访。“2016年我们在上海创立品牌，第二年就来到了上海时装周，从此成为常客。”他说，在此期间，品牌销售额从百万级成长到千万级。
去年，田程旭还入驻了百联时尚中心－衍庆里，这里是百联集团线下时尚资源的物理聚合、孵化空间和创意社区。对于设计师品牌来说，这一孵化空间的背后，是一条完整的时尚产业链，依托百联时尚产业基金的投资，以及现有商业零售渠道资源的助力，原创设计走上市场的道路更加平坦。
“作为大型零售集团，我们一直在寻找更具创意、潮流的新品和优品，以赢得年轻消费者。”百联股份副总经理曹海伦表示，过去设计师品牌和零售渠道之间，存在非对称的联通壁垒，而百联时尚产业链所构建的就是从消费市场向上延展的能力，通过“创、展、育、销、投”五位一体的生态链路，培育孵化更多本土原创品牌，用新产品、新设计、新品牌丰富“上海购物”的内涵。
而毗邻新天地的上海卓维700文化创意产业园，从两三周前开始，就有身材高挑的模特儿就进进出出，成为园区里一道亮丽的风景线。从国营上海织袜二厂到文化创意园区，卓维700的华丽转身离不开“地利”。因为身处新天地时尚圈，毗邻新天地太平湖主秀场，如今园区内的70多家入驻企业中，文创类企业达53家，包括模特儿经纪公司、设计师工作室、摄影公司、直播公司等，和上海时装周高度关联，形成了上下游产业链齐备的生态圈。
搭平台、聚资源、拓渠道，上海时装周的意义远远不在于这一周、近百场的走秀，而在于搭建赋能全产业链的平台 成为中国乃至亚洲、世界的时尚风向标，助力上海加快建设成为国际消费中心城市。
新民晚报记者 张钰芸
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