近期，短视频炫富引起很大的关注。剪一次头发就要花费1万元，在“总统套房”住一晚要7.5万元，花199万元“坐月子”……如此炫富引网友反感，觉得会腐化社会风气。对此，短视频平台应该做些什么呢？除了“一封了之”，还有没有其他办法？
炫富视频背后是收割流量的真实意图
一段时间以来，各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的炫富短视频，奢靡之风愈演愈烈。比如，在一名拥有260余万粉丝的视频博主发布的剪发视频中，博主向粉丝介绍自己刚刚花2万元钱剪发的经历，最后还夸这家理发店的服务做得到位、抓住了顾客的心理，“这两万块钱花得值”。
还有花7.5万元住一晚“总统套房”的短视频博主“大LOGO”，以往的短视频内容多是“吃天价饭店”“逛天价水果市场”等，被媒体点名批评后，紧急删除了炫富视频并道歉，最近一期短视频变成了“在街头小面馆吃一碗20块钱的面”。
其实，稍一甄别就会发现，这些炫富短视频，往往打着“揭秘”“体验”的旗号，以豪宅、豪车、奢侈品、高消费为主题，再冠以《给保姆50万首付买房》《5万的晚餐》《赚第一个100万的秘密》等标题抓人眼球，背后的真实意图就是收割流量。有央媒就此评论：“你看香车美女、纸醉金迷，我要粉丝关注、点赞留言，进而代言带货，‘收割’流量——一些短视频创作者一味追求流量和利益，让社会责任‘靠边站’，频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气。”
多个平台启动打击炫富专项治理行动
针对相关问题，短视频平台、视频创作者等主体应切实扛起社会责任，优化内容展示标准，形成正向引导。
目前，已经有相关平台启动了打击炫富专项治理行动，禁言或封禁一批涉嫌刻意炫富、恶意炒作的账号和笔记。今年2月底，抖音发布公告称，处理刻意炫富、炒作等不良内容，近期已封禁了3973个炫富账号，清理相关视频、音频；3月初，快手也发布了关于打击宣扬拜金类不良内容的公告；3月底，小红书公布平台打击炫富专项治理结果，共封禁账号2371个。
抖音安全中心相关负责人表示，刻意炫富内容污染社区风气，尤其危害青少年的身心健康，抖音对此高度重视，也将进入常态化治理，欢迎广大用户积极举报。比如，用户“mit***bao”发布一条短视频，视频中有大幅画面展示抛撒人民币现金行为。在对相关帐号、视频内容审核评估后，抖音安全中心判定该视频涉嫌不正当使用人民币等货币，故意展示大量现金、撒钱等行为，不符合平台价值观，遂下架该用户视频，并对帐号执行禁言处罚。
小红书则表示，此次治理炫富，重点涉及以下五个方面内容：不正当展示自身优越条件、社会地位的内容，宣扬拜金主义、攀比享乐的思想或行为，如堆砌人民币或奢侈品、炫富摔等；心灵鸡汤式炫富，夸大事实吸粉，引导“幻想暴富”等不良生活方式；冒用他人图片炫富吸粉，进行导流营销；内容显示收入与年龄明显不符，实则微商营销导流或诈骗；虚构经历，夸大事实，以吸粉养号，忽悠用户，进行私信导流。
约定一个共同遵守的社区行为规范
应该说，在法律法规和公序良俗之下，对刻意炫富、恶意炒作作出封号等处罚，是平台必须履行的管理职责；同时，平台与用户约定一个共同遵守的社区行为规范，由大家共同遵守，依照公约行事，做到真诚分享、友好互动，也是平台在更高层次营造和维护积极向上的社区价值观的一种方式。
近日，小红书就正式上线了《社区公约》，其中的很多原则，如申明利益相关、抵制炫富、反对伪科学、避免过度修饰等，都是小红书根据用户、创作者的反馈梳理出来的。小红书社区运营负责人河童解释，申明利益相关，是对用户知晓权和决定权的保护；炫富内容既不符合用户对有用内容的需求，也易破坏友好互动的社区氛围，需要抵制；伪科学内容不仅毫无价值，更带来用户利益受损，背后还往往涉嫌吸粉导流等破坏社区规则的行为，社区将坚决打击。
河童进一步解释道，法律法规、平台规则是“底线”，社区公约更偏向于“道德约束”，两者缺一不可。对此公约，小红书美妆时尚博主“单眼皮的妮可”认为，博主需要对粉丝的知情权负责，让他们更加清晰地判断得到的信息；与此同时，要向用户推荐自己真正用过感觉不错的产品，尊重事实尊重科学，不然就会慢慢丧失用户的信任。而在MCN（直译为多渠道网络，通常意指网红孵化器）机构摘星阁创始人侃烃看来，“小红书社区公约的上线，有利于维护社区良好的生态，良好的生态是博主、MCN和品牌都能持续良性发展的根基。”
新民晚报记者 金志刚
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