商家正在直播
幸福街忙碌的商家
台海网11月11日讯 据泉州晚报报道 每年“双11”都是一场购物狂欢，这两年，购物直播更是火热。除了知名品牌，幸福街的商户们和老字号美食也纷纷开启了直播之路。
夜晚的幸福街 开足马力迎“双11”
与此前不同，这两年的“双11”来得更早一些。11月1日起为第一波售卖期，11月11日为第二波售卖期。鲤城各大电商也早早地忙碌起来，开启“电商+直播”模式，开足马力迎接这波网购热潮。
夜幕降临，幸福街被“唤醒”，满载着货物的小推车、小货车来回穿梭。随着“双11”大战打响，幸福街的商户除了在各大电商平台开展促销活动，还借助直播带货模式，让网络流量变成一张张订单。
不少店家加入了直播的行列，逐步探索这一新的销售模式。“‘双11’期间，观看直播的客户流量会上升，黏性也会增高。配合平台的优惠活动，销量比往常要好。”一位商户告诉记者。
“这款马丁靴支持专柜验货，还有棉鞋款式，颜色分为棕色和黑色，7天无理由退换，全程都有运费险……”在一家商贸有限公司的直播间内，主播热情洋溢地为网友推荐货品，伴随着一声高过一声的“上链接”，隔壁房间的同事娴熟操作，货品一上架，后台显示下单量也随之上涨。
记者围观了这场直播，这是该企业当天的第三场直播。前一天，他们共直播了12个小时，收获500个订单。“我们是今年8月开始在抖音平台直播，共开设了3个账号，每天直播卖货长达12个小时。”该公司负责人陈先生告诉记者，他从事电商已有十余年，公司主营男鞋、女鞋、服饰等。目前，公司共搭设直播间4个，自主培养带货主播5名，“由于人流量主要集中在晚间，‘双11’期间，我们就延长了晚上的直播时间”。
抽奖免单、赠送小礼品……在直播平台上，主播不时发放各种“小福利”，激发粉丝的购买热情。陈先生表示，公司提早20天开始备货，备货量为往常的10倍左右。自11月1日起，通过直播平台的下单量与往常相比翻了一倍，每天销售额达到5万元至6万元。
为促进消费回补和潜力释放，今年，鲤城区以电商为引擎，落实电商奖补政策，及时组织全区电商企业申报补助资金，大力支持电子商务企业生产经营，鼓励企业创新网红带货、视频直播等新模式，营造消费场景，释放消费活力。截至目前，共有4家企业获电子商务补助资金72万余元，为电商发展注入强心剂。
老字号直播
老字号不落伍 试水主播带货
同样尝到直播甜头的，还有泉州老字号企业。今年5月起，泉州老字号企业协会依托一家直播基地，试水直播带货。
“受疫情影响，许多老字号线下门店的业绩受到冲击。基地创立的初衷就是帮助老字号企业转型，宣传、推介泉州老字号产品。”该直播基地负责人李月芳介绍，直播主打产品为泉州老字号特色产品。
在直播间里，有蜜饯、茶叶、佛跳墙等泉州老字号品牌的美食，每场直播都有上千人观看，大部分是省内的粉丝，也有小部分游客，有40%的观看者会下单购物。不同于其他直播间，老字号直播间里的主播是由线下销售来担任的，他们更了解产品，介绍起来也给力。
泉州老字号企业协会的直播活动集中到11月11日前后。“我们以线上线下相结合的方式开展促销活动，‘双11’当天部分商品可1元秒杀，而深受众多粉丝喜爱的佛跳墙，也将在‘双11’前进行预售，低至三折。”李月芳介绍，他们在11月8日、9日进行直播预热，推介泉州老字号食品；“双11”当天也将进行一场直播，配合各电商平台进行促销活动。
“根据往年经验，今年畅销产品的备货量将增加15%左右。目前，我们已经开始进入选品阶段。”李月芳表示，“双11”当天预计销售额可达到100万元以上，较日常涨幅约50%。
