提升新闻舆论引导力的几点思考
李建军
2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记着眼党的工作全局、着眼新闻传播规律、着眼国内外形势发展，提出了党的新闻舆论工作的职责和使命：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。认真贯彻“48字”方针，切实做好新形势下党的新闻舆论工作，必须强化阵地意识、坚持改革创新、注重人才培养。
不断强化阵地意识，一项重要而紧迫的任务，就是要把握传媒变革趋势，积极占领新兴舆论阵地。要引导党报党刊、通讯社、电台电视台等在巩固发展传统业务的基础上，加快数字化、网络化、移动化转型步伐，积极向新兴传播领域延伸，抢占发展主动权、扩大覆盖面、增强影响力。要积极顺应分众化传播趋势，加强各类新平台终端建设，不断丰富传播内容、提升传播速度、拓展传播渠道、扩大传播范围，促进高品质高品位新闻信息传播。要强化网络新技术新应用管控，规范网络传播秩序，加大对互联网有害信息、网络谣言等的整治力度，积极引导网民理性参与互联网内容建设，实现积极利用、科学发展、依法管理、确保安全，构建理性客观、健康向上的网络舆论生态。
改革创新是党的新闻事业永葆活力、不断发展的重要源泉，也是牢牢掌握舆论工作主动权的关键所在。坚持改革创新，必须主动顺应形势变化和时代发展，用新的眼光审视当前舆论形势，努力以思想认识的新飞跃打开工作新局面。要积极推动方式方法和手段创新，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新传播方式，大力构建现代传播体系，打造并拓展主流舆论传播平台，不断提高舆论引导针对性、有效性。要继续深化传媒领域改革创新，在坚持正确导向和方向、坚持社会效益第一的前提下，深化体制机制改革，调整优化组织结构，革新升级管理模式，进一步提升传媒机构运行效率和发展活力，进一步增强媒体综合实力和整体竞争力。
媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。以内容优势赢得发展优势，必须注重人才培养。要注重培养着眼大事、胸怀大局、把握大势的新闻舆论工作人才，坚持党性原则，坚持正确的政治方向，坚持正确的舆论导向，以优秀的思想政治素质，确保新闻舆论的引导效果，提升新闻舆论的引导能力。要注重培养具备丰富的专业知识、较强的业务能力的新闻舆论工作人才，真正把党和政府的声音传播好，把人民群众的愿望反映好，通过正确引导公众的关注点，充分担负起巩固壮大主流思想舆论的责任。要注重培养具有社会责任感、坚守媒体底线的新闻舆论工作人才，察实情、说实话、动真情，以优秀的职业道德素养，真正做到全心全意为人民服务。
(作者单位：平凉日报社)
