暴雨如注的清晨，播放着轻音乐的书店仿佛与外隔绝，书架间、沙发上是专注阅读的客人，吧台区店员为晨读参与者准备着早餐，不时有读者走上台前朗读……8月11日，珠海24小时书店的晨读活动比预定时间延长了半个小时，让店长颇感意外。“没想到小小的朗读活动这么受欢迎。”
为期五天的南国书香节已经落下帷幕，珠海分会场的70余场活动，为近日的台风天气增添了几分诗意和安宁。近几年，随着方所、西西弗等一批特色独立书店的兴起，全国各地支持实体书店发展的政策措施陆续出台，曾陷入经营困境的实体书店有了回暖迹象。如今，这场书店“文艺风”也刮到了珠海。
目前，珠海全市共有121家实体书店登记在册。记者梳理发现，在传统书店寻求转型的同时，一批新兴力量正借助政策的“风口”，在运作理念、经营模式等方面迅速崛起，让珠海书店行业呈现出复苏趋势。“这与城市的文化产业以及精神文化需求的提高密不可分。”业内人士如是表示。
1城市阅读氛围从何而来？
24小时书店的晨读活动上，10岁女孩子琪声情并茂朗诵了一段《唐史》，随后又拉着爸爸读了一段关于教养的文章。“孩子这些天每天一大早就起来，就吵着要去晨读。”子琪爸爸黄先生说，书香节5天的晨读活动，子琪几乎每天都来，他上班的时候，女儿就自己去读书。
“女儿看了《诗词大会》之后，总要跟我比诗词，她学得很快，老爸也不能落下。”黄先生笑着说，一家人都是书店的常客，虽然家离得不算近，但因为喜欢书店的氛围，他常常带孩子去看书。“平时因为忙碌和惰性，压缩了不少阅读时间，节日制造了这样一种仪式和氛围，可以尽情享受阅读。”
快节奏的城市生活让阅读变得宝贵。书香节、读书日每年只有一次，但阅读的习惯应该适用于节日之外的每一天。如何使市民更便捷地获取公共阅读资源，在碎片化时间里培育期良好的阅读习惯，这是新情况下提出的新任务。
在基础相对薄弱的情况下，如何快速提升公共文化服务水平，让城市的阅读氛围更浓？实体书店是一个重要的着手点。
新近出台的《珠海市关于支持实体书店发展的若干建议》（下简称《建议》）提出，到2020年，珠海要基本形成布局更趋合理、主体更有活力、特色更加鲜明的实体书店发展新格局。
在书店的布局上，珠海将建成以市中心书城为中心，各区（功能区）相配套，乡镇中小特色书店和社区便民书店、邮政报刊亭、校园书店等为延伸，贯通城乡、布局合理的实体书店服务体系。
从经营主体上看，珠海希望培育多种所有制并存、多元业态经营、适应新消费需求的市场主体，全市逐步形成一批品牌知名度高、创新发展能力强、主营业务突出、具有核心竞争力的实体书店。
2让品牌书店走进社区“繁殖”
从大环境看，受到网络书店和电子音频书的冲击，实体书店经营举步维艰，珠海的实体书店也未能幸免。
“在21h书店之前，中山大学珠海校区内部曾出现过实体书店，但不久都因为经营不善关闭了。”珠海21h书店店主李永恒说。而在开业初期，21h同样也受房租、经营等问题的困扰：单纯卖书的利润并不丰厚，没有特点、不能让读者找到认同感的实体书店也很难和网络书店竞争。
在业内人士看来，这是传统书店面临的共性问题。“一方面，传统书店在盈利能力薄弱、经营改革等问题中艰难前行；另一方面，在移动互联网时代，数字技术的发展催生了新的阅读方式和体验，‘碎片化’与‘浅阅读’使书店作为一种文化载体，其社会地位正在被重新考量。”
变化正在一些“新鲜血液”中逐渐发生：在珠海，一批装饰典雅、综合经营的书店正以“逆袭”姿态在城市商圈和人流聚集区崛起。
“阅潮”是珠海独立书店品牌中的新兴力量，凭借其独特的文化和舒适的阅读环境从建立之初就势如破竹，自狮山店在狮山市民艺术中心开业起，它开始往“旗舰店+社区店”的文化经营模式转型。
拱北街道、圆明新园、会同古村、西部的乾务镇、甚至2小时航程的外伶仃岛……短短几年间，阅潮已在珠海的社区、景点“繁殖”出9个社区店，这些书店保留着阅潮一贯的风格，根据不同的社区地点而各具特色。譬如会同古村店设在祠堂中，保留着原有的古色古香的装潢，而外伶仃岛的海岛店则对岛民实行免费借阅。
另一个社区书店品牌”时光书屋”也在快速发展。不少市民在散步之余，喜欢和朋友去书屋点杯冷饮，安静地翻翻书，藉着这一切入点，“时光书屋”迅速根植在社区和公园中。“虽然面积不大，但开店速度很快，目前在吉大白沙河、华发新城、梅华路海天驿站等多个大型小区附近都已有分店。”有市民告诉记者。
政策的布局与市场的风向“不谋而合”。
根据《建议》，到2020年，珠海将新建一个市中心书城，各行政区至少有一家达到一定建设标准的区中心书店；同时，各镇（街）至少有一家达到一定建设标准的实体书店；各高校至少有一家校园书店，构建“十分钟文化圈”。
“与以往的实体书店相比，新兴书店和独立书店更加看重的读者的观感体验和阅读质量，这对书店的经营模式提出了不同的要求，这点在新的扶持政策中也得到体现。”有书店经营者告诉记者。
记者梳理发现，《建议》支持知名民营书店做优做强，突出文化创意和品牌效应，营造优质阅读空间。
“对大型书城，珠海将支持其转型升级，探索多元经营模式，实现与影院、文化创意等休闲文化产业的融合发展，培育一批有影响力的文化消费综合体；对中小微书店，珠海支持其向精品店、专业店、特色店方向发展。”珠海市文体旅游局相关负责人向记者解读道。
3实体书店如何让读者留下来？
“阅读是需要氛围的。”参加书香节签售会的市民蔡女士觉得，和大城市相比，珠海现有的书店模式还相对落后，“很多大型书店显得有些过时，吸引的消费者和读者多是附近街坊，很难吸引年轻人。”
读者心中的理想书店是什么样的？
“环境舒适、有设计感、有文艺格调，他当然要有好书，但并不能只有书。”中山大学珠海校区学生子恒认为，“好的书店可以是代表一个城市的地标，就是如果有朋友来珠海，我想介绍他务必要去的地方。”
记者在旅游网站搜索“珠海一日游”发现，一家新开的书店被不少游客写入了“打卡”目录中。这间名为“无界”的书店开在珠海著名的情侣路边，今年1月开业，拥有10万余册藏书，2560平方米的空间，当然，最吸引人的还属270度全海景阅读区，落地飘窗外，珠海标志性的蓝天和海景扑面而来。
“读书的乐趣之一，就在于发现未知的好书和作者，这只能在实体书店实现。”珠海文华书城总经理伍伟亮说，“很多年轻人在网上翻个三五页，都没找到自己想买的书，反而是在实体书店，书架上扫一眼，很多都想看。”
方所、西西弗等独立书店的崛起，也让不少实体书店看到了转型的方向。
营造阅读氛围已成为实体书店“留住读者”的共识。
书笙馆是本次书香节的开幕式举办场地，虽然开业不到一年，已经圈粉了一帮忠实读者，“周末时，不少顾客在这一待就是一整天，”新华书店策划部主管冯洁说，书笙馆正是希望打造一个“城市书房”的场景，读者可以在这里看书，喝咖啡，在“乐韵阁”体验黑胶唱片，还可以参加每周固定时间的读书会。“确切来说，我们不叫书店，而是一个文化生活体验馆。”
文华书城则抓住了“制造氛围”这个优势，坚持每个月都举办优秀图书展销、名家讲座、本土作家作品展、文化交流等活动，每周在各个门店开展诗歌沙龙、文学沙龙、音乐沙龙、专题讲座、名家签售会、读书会、亲子故事会等交流活动，努力使阅读成为一种生活方式，让市民在潜移默化中爱上阅读。
此外，珠海也有部分独立书店试水与其他业态结合。譬如“无界”书店就将自己的手作咖啡作为卖点放入广告中，它所处的格力海岸COASTPARK还包括“无界美术馆”和“海上影城”，三者共同构筑一个集观展、阅读、电影为一体的艺术文化新体验。
【采写】南方日报记者：曹丹龄、吴志远
【摄影】关铭荣
