“当下，网络市场发展异常迅猛，南海在2017年于阿里系各平台的网络市场交易额达400亿元左右。”近日，在品牌南海电商联盟成立大会上，南海区市场监督管理局（工商）党组书记、常务副局长庄少伟透露上述信息。这一规模在国内已比肩重庆等区域品牌鲜明、拥有强大“区域产业IP”的经济强市。
IP指的是“知识产权”（Intellectual Property）,是文化积累到一定量级后所输出的精华，有属于自己的生命力。南海电子商务产业也拥有利用区域品牌、“区域产业IP”进一步做大做强的潜力。此前，南海区副区长乔吉飞表示，南海家居家具、纺织服装、计算机通信设备、精细化工等产品方面具有先天优势和品牌优势。
据了解，根据电商产业发展存在的短板，南海区经济和科技促进局正从人才、技术、载体、资金等多方面着手，制定针对电商行业的新扶持办法，引进龙头企业的同时，培育本土电商企业做强做大。
电商发展走向新阶段 南海能向重庆学什么？
重庆是阿里巴巴集团重点布局的城市之一。阿里巴巴重庆分公司于2007年成立。据《重庆日报》消息，位于两江新区服务贸易产业园的阿里巴巴重庆总部也将于今年9月正式投用。超过重庆意味着什么呢？先来看几组数据。
第一组数据来自今年1月阿里巴巴集团发布的《2017中国数字经济发展报告》。
据该报告，2017年前11个月，广东、浙江、江苏作为传统电商大省，依然占据了最多的电商销售份额。而作为西部地区唯一的直辖市，重庆在2017年电商销售金额排名中位列全国第17位。
第二组数据来自重庆智汇电子商务规划研究院在今年7月31日发布的《2018年上半年重庆市网络零售发展报告》。
该报告称，今年上半年，重庆累计实现网络零售额334.41亿元，同比增长25.62%。截至今年6月底，该报告监测到重庆全市网络店铺数量为113.52万家，同5月份环比增长7.39%。其中，服务型网络店铺超100万家，占比近九成，为88.09%；实物型网络店铺约13.51万家，占比11.91%。
将视线拉回到南海。据佛山市电子商务协会市场调查数据，在过去的2017年，南海区电子商务交易额约为1883亿元，同比增长26.38%。其中，网络零售交易额（含B2C与C2C）为336.77亿元，同比增长36.9%。
南海的“400亿元”囊括的不但有网络零售，还包括了B2B等重要领域。截至2017年12月31日，南海在册的电子商务企业约2.09万家，其中B2B电子商务企业约1.5万家。2017年，南海B2B交易额约1433.73亿元，同比增长23.07%。“包括南海在内，整个佛山的电商目前以大宗商品交易为主，B2B交易占到了区域总交易额的七成以上。”佛山市电子商务协会秘书长刘明明说。
不难看出，南海于2017年在阿里系各平台交易额上比肩重庆的最大助力来自B2B电商领域。
打造“区域产业IP” 南海制造业潜力巨大
在看到南海B2B领域交易额居前的同时，重庆在网络交易市场，尤其是在网络零售板块快速发展的势头和做法则值得南海关注。
在风起云涌的电商市场中，网络零售大有可为。2018年第1季度，中国网络零售B2C市场交易规模为9528.5亿元人民币，同比增长32.2%。
正如上述提到的，在网络零售板块，重庆的发展势头较南海要迅猛不少，2018年仅花了半年的时间，便已几近实现南海区2017年全年的网络零售交易额。
从《2018年上半年重庆市网络零售发展报告》看，在2018年上半年，重庆的实物型网络零售额281.53亿元，占比84.19%，同比增长27.86%；服务型网络零售额52.88亿元，占比15.81%，同比增长42.3%。
该报告称，从全市店铺的商品网络零售额来分析，食品保健、本地生活、服装服饰这三类是重庆上半年热销类目。其中尤以食品保健类为最，达到了80.41亿元，网销产品以火锅底料、陈麻花、豆干、牛肉干等地方特产为主，淘宝上销售“重庆特产”的重庆本土的天猫店铺有79家、淘宝店有790家。
一个“重庆火锅”带旺一城网络零售的说法或许过于绝对，但却无碍于说明一个道理：在消费升级的语境下，南海可通过进一步挖掘、发挥地域品牌优势，打造“区域产业IP”，借力互联网推动本土优势产品走向全国、全球。
“依托于当地实体产业基础，尤其在家居家具、纺织服装、计算机通信设备、精细化工等产品方面具有先天优势和品牌优势，南海区网络零售市场规模正继续稳步扩大。”乔吉飞说。
显然，南海已经意识到这一点。根据电商产业发展存在的短板，南海区经济和科技促进局正从人才、技术、载体、资金等多方面着手，制定针对电商行业的新扶持办法，引进龙头企业的同时，培育本土电商企业做强做大。
积极应用大数据、进行商业模式创新，一批标杆企业已树立起来：维尚家具目前已成为国内全屋定制家具产能第一的企业；林氏木业在去年11月创造了“疯狂”数据，10个小时即打破去年6.1亿元销售纪录，连续5年夺“双11”家具电商销量第一。
推动商业模式创新 成立联盟打造电商新圈层
当下，线上电商正纷纷在线下发力，多角度、多层次进行战略布局抢占零售市场，网络市场发展迅猛非常。然而，要进一步推动网络经济的发展，南海还面临诸多挑战。
“在开展长达1年的实地调研后我们发现，与电商产业发达地区的企业相比，南海区电商企业还存在分布散、人才缺乏、聚集效应不足等问题。”庄少伟说。从电商企业规模和产业分布看，目前南海电商企业的规模主要以中小企业为主，产业结构也偏向家居纺织业。
作为珠三角的制造业重镇，南海区有着“以实体经济为主、以中小企业为主、以民营经济为主”的经济结构特点，铝型材、陶瓷、鞋业、家具、内衣、装备制造等传统产业发达。
“过去，南海制造企业的订单主要来自于OEM订单，而现在，它们更多的订单来自于网络,这意味着在互联网经济大发展背景下，我们需要进行更多的商业模式创新。”广东新安怀电子商务有限公司董事长梁智凯认为，挖掘、发挥地域品牌优势打造超级IP需要商业模式创新，而商业模式创新需要有更浓厚的电商氛围和全新的电商生态圈。
8月13日，在南海区相关部门推动下，品牌南海电商联盟成立，林氏木业、志高空调、星期六股份等来自南海多个优势产业的20家企业成为首批联盟成员。
“我们将借联盟，进一步提高电商应用在各个不同行业的覆盖面和渗透力，搭建区域电子商务公共服务平台，帮助企业抱团发展。”刘明明说。
