连日来，WESG（即“世界电子竞技运动会”）广东赛区晋级赛在深圳、珠海、东莞、肇庆、广州、佛山等十多个城市轮番举行，并将于9月初在佛山举行广东赛区决赛。与往年不同的是，在这项由阿里体育打造的世界级电竞赛事中，赫然出现了南庄陶促会成员顺辉陶瓷的身影。
这两年，“陶瓷+电竞”的跨界模式悄然兴起：2017年5月，佛山首个电竞产业基地落户以陶瓷为主打的石湾古镇文创园；今年4月，佛山泛陶瓷企业与腾讯游戏《英雄联盟》合作，举办首届全国泛陶瓷英雄联盟争霸赛暨英雄联盟文创产品设计大赛，该赛事将一直持续至10月。
顺辉陶瓷隶属于瓷砖制造商佛山高明顺成陶瓷有限公司（以下简称为“顺辉陶瓷”）。顺辉陶瓷市场总监方辉平介绍，此次顺辉与阿里电竞合作，是国内单个陶瓷品牌跨界电竞产业的首例。而跨界谋升级也是南庄陶瓷产业促进会成立之初就提出的理念，顺辉陶瓷希望通过此次合作，加速品牌调性提升，为传统陶瓷产业注入全新发展理念。
搭载佛山文化 与阿里电竞互为宣传
“我们也是摸着石头过河。”尽管以前顺辉一直是CBA联赛的赞助商，方辉平如此形容此次与阿里电竞的合作。
WESG是由阿里体育在2016年主办的世界性电子竞技赛事，与一般电竞比赛不同的是，WESG以奥林匹克为标准，按照国籍选拔参赛，志在申请入奥。今年1月，佛山市狮王互娱文化传播有限公司与阿里体育签约，将该赛事再次引入广东。
“国内电竞项目众多，之所以选择WESG，是因为阿里是全国知名企业，能形成大势。”方辉平介绍。阿里与顺辉在2016年已有合作，2016年顺辉陶瓷在天猫开店，2017年的“双11”，在天猫开店仅13个月的顺辉陶瓷，就进入“天猫瓷砖类目销量”前十名。
方辉平介绍，顺辉是国内第一个跨界阿里电竞的陶瓷企业，除了以往传统的在比赛赛场以物料等形式进行品牌传播外，他们此次还尝试了搭载佛山文化，与阿里电竞互为宣传。
据了解，今年WESG广东赛区的宣传预计将覆盖2000万以上的人群、18座参赛城市和50多万的现场人流。其中，佛山是总决赛举办地。
最近几年来，以制造立身的佛山市不断加大对文化产业的投入力度，禅城区也大力发展文化相关产业，包括举办旅博会、发展影视产业等。陶瓷作为禅城区最重要的文化名片，南庄和石湾两个镇街都在积极打造以陶瓷为主题的特色小镇。
在电竞产业将目光锁定传统制造业强市的产业文化时，陶瓷行业也同时被电竞吸引，将其作为传统行业跨界的对象。此次顺辉陶瓷与阿里合作，南庄陶促会在其中发挥了重要作用。南庄陶促会在成立之初，就提出了跨界发展的理念，并不断寻找机会尝试跨界。
方辉平介绍，顺辉与阿里电竞的合作，一方面体现在传播的协调性上，将WESG赛事的传播与顺辉陶瓷品牌传播形成协调性，利用媒体、销售终端等渠道，互通信息。另一方面则是首次将佛山文化和陶瓷文化结合在一起，形成了一个互为宣传的影片。“这种做法以前没有，以前只是单纯的合作，这次来回沟通了很多次。”方辉平说，“阿里电竞是初次接触到陶瓷行业，同样的，我们作为陶瓷行业也是第一次接触电竞，通过合作也会把其他行业加入进来，比如阿里体育。这次整体的感觉就是沟通更顺畅。”
与新兴产业融合 布局年轻人市场
“我的一个邻居小孩，只有13岁，就是通过到WESG的比赛现场扫码报名来参观我们的展厅。”方辉平对与阿里电竞的合作效果感到满意。
方辉平介绍，此次顺辉之所以选择跨界电竞产业，是基于几方面考虑。首先，电竞的受众普遍是年轻人，是一个由年轻消费群体构成的“年轻”行业。目前，电竞项目已经成为亚运会的表演项目，并正在积极申请入奥，影响力不断扩大。其次，作为传统陶瓷行业，要布局年轻人消费市场，形成跨界融合，就必须与新兴产业相融合，唯有如此，才能带来新的发展。
顺辉陶瓷非常倡导创新，为此专门建立了各种高质量的培训体系和高密度的定期培训。方辉平介绍，顺辉陶瓷一直比较重视以跨界合作扩大年轻人消费市场，但是没有像这次这么聚焦。“以前我们一直是CBA联赛的指定赞助商，但是CBA作为一项全国顶级篮球赛事，在年轻消费群体方面没有那么聚焦。电竞项目则更加聚焦，玩家几乎都是‘80后’‘90后’和‘00后’。”
“我本人对电竞不了解，也不玩，但是我身边的同事他们了解。这几次比赛现场确实有很多人关注顺辉品牌的植入。并且，通过关注我们，我身边的同事也与行业内其他人发生了相关话题的探讨，这是更好的隐形宣传。”方辉平介绍，顺辉陶瓷的品牌部门是一支年轻的团队，作为总监的他是1983年出生的，团队目前最年轻的员工是1995年的。“选择电竞行业进行跨界与我们团队的年轻化也有很大的关系，他们的思维方式跟‘70后’‘80后’都不一样了。要迎合‘90后’的新风，任何一个企业都必须要有不同于以往的风格，来推动企业发展。我现在就在推动整个品牌和市场部门的年轻化。”
方辉平感觉，跨界电竞产业带来了几方面的变化，首先是让思维方式变得不一样了，为原来传统产业的思维方式带入新的思维方式，碰撞出一些火花；其次，通过不同行业的跨界融合，让传统陶瓷行业走到不同的行业中去，互为宣传；第三，跨界新兴产业加速了陶瓷企业和品牌调性的提升。“很多传统行业的企业是按照原来的思维做事的，现在消费者群体变了，比如我们的品牌VI（Visual Identity，即品牌视觉识别系统）以前是红旗，红旗很容易让‘60后’‘70后’‘80后’都有共鸣，看到红旗就产生一种鼓舞。但是，现在年轻人的审美已经发生了变化，为了与年轻人更好地形成共鸣，我们去年对品牌VI做了调整。我们的品牌是传统的‘顺’文化，但是随着产品风格多样化之后，又不能过于中式化，所以我们提出‘现代中式’的概念，从VI上提倡‘现代中式’，这个新概念去年已经落地。”方辉平说。
谋求多领域合作 探索更多跨界空间
“‘跨界’二字说起来简单，但是实际操作起来是挺难的事情。特别对于陶瓷行业来说，跨界更多的是营销跨界。生产环节因为陶瓷工厂的特殊性比较难跨界，同时，陶瓷行业对资金的依赖性很强，所以资本的跨界也不会轻易尝试。”方辉平说。
顺辉陶瓷整个品牌今年实施的都是“走出去”的战略，方辉平表示：“从消费市场的布局来看，从小米的爱空间出来后，我们企业内部就一直在提跨界。顺辉与华帝、美的等企业都在沟通跨界合作，宣传层面互相借力，产品互销，互相学习对方的优点。以我个人的观点，跨界的方向是肯定没错的，目前还是在尝试阶段。”
除了此次的阿里电竞外，顺辉陶瓷还在积极谋求与阿里巴巴抗菌专业市场的合作。同时，顺辉已经谈好了另一项跨界项目，就是由一家网站发起的民俗改造项目，该项目主要在四川青城山。“任何一个新兴事物的出现，要给它耐心，抱有信心。跨界也会带来实际收益，现在旅游产业发达后，民宿是一个热潮，我们有了这方面的跨界尝试，累积了经验，更容易找到市场。”方辉平说。
其实，除了顺辉，佛山也有一部分企业在积极谋求跨界发展。除了前文提到的陶瓷行业与电竞行业的跨界合作外，还包括像东鹏陶瓷这样进军泛家居领域的企业。今年3月，东鹏发布东鹏“整装产品完整解决方案”，立足自身产品优势，整合国内外一线泛家居品牌资源，顺势推出东鹏整装产品包，旨在赋能装企，提高装企核心竞争力，同时助力自身逐渐向平台服务型、生态发展型企业转变。
随着各种新兴产业的引入和与佛山本土传统产业的不断深度结合，方辉平希望，藉此引发佛山传统陶瓷产业与新兴产业的融合转型升级，推动佛山陶瓷的新一轮发展。
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陶促会领衔多领域探索陶瓷跨界
顺辉牵手阿里电竞，并非南庄陶促会探索跨界的唯一案例。事实上，陶促会在成立之初就提出过启动“陶瓷跨界行动计划”，即以陶瓷企业为主体，整合陶促会会员企业数万个经销商资源，并推动“互联网+陶瓷”的线上线下合作。南庄陶促会成立两年多来，陶瓷企业家从投资全国到投资全球，会员众筹资本成立南国陶都绿色建材股份有限公司，会员企业也尝试了多领域的跨界合作。
众筹资本抱团跨界
南庄陶促会于2016年3月23日成立，目前入会企业93家，会员企业拥有生产线800多条。陶促会成立之初，就提出跨界整合、抱团发展的理念。2017年初，由会员企业众筹5亿元成立了南国陶都绿色建材股份有限公司。该公司是面向会员企业的开放型公司，以上市公司的要求去管理、经营，目标是建成大型绿色建材上市企业。以该公司为依托，南庄陶促会计划建设4-6条陶瓷先进生产线，整合世界先进生产研发技术、陶瓷装备，建成世界一流管理的，智能化、自动化、清洁型陶瓷生产线，打造南庄陶瓷转型升级示范园区。
在陶瓷生产线建设基础上，陶促会还将研发先进传感控制、可视化、信息化和大数据化集成的整线智能、节能、环保技术装备生产线，并向全国陶瓷产区输出。据介绍，此项目已经陶促会常务会议多次研究通过，并得到中国硅酸盐学会陶瓷分会等陶瓷行业专家的高度认可，相关专家和科研机构与陶促会达成合作意向。
此外，陶促会会员企业也进行跨界尝试，比如德利丰家居就成为2017亚太设计师大赛的超级战略合作伙伴。德利丰希望通过强强联手，实现资源共享，聚焦全球更多华人力量，注入顶尖设计思潮，为室内设计领域增添新生力量。
从投资全国到投资全球
除了抱团跨界外，南庄陶瓷企业也在谋求全球范围内的资本布局，去年10月，新中源响应国家“一带一路”倡议，投资1.5亿美元在乌兹别克斯坦建立8条智能化、自动化瓷砖生产线，一期工程预计在今年底点火投产。今年，新中源又将在菲律宾投资建厂，新厂房占地5000亩，规划两年内建12条生产线，一期工程建4条生产线，预计一期日产10万平方米瓷砖。
新明珠则于去年9月在意大利发布了绿色科技国际化战略，与西斯特姆、意达加等先进装备企业达成战略合作，整合先进技术在肇庆禄步建成行业首个智能制造工厂，技术人员在电脑屏幕前就可监控整个生产流程，一条生产线从过去200多人减到只需40多人。中国建筑卫生陶瓷协会将行业首个“中国陶瓷绿色智能制造示范基地”授予新明珠禄步生产基地。去年8月，新明珠还与湖北浠水签约，计划打造代表中国建陶先进生产力的现代化、智能化绿色生产基地。
与此同时，陶促会还与广东陶瓷协会、广东建筑装饰材料行业协会等共同牵头，筹建“一带一路”泛家居（电子）商城平台项目，将整合泛家居线上线下资源，搭建泛家居电商和实体采购平台，服务广大陶瓷企业特别是中小企业发展，推动广东省陶瓷行业转型升级。其中，计划首个实体项目为吉尔吉斯斯坦泛家居一站式采购城项目，目前正推进前期工作。通过建设“一带一路”泛家居电商销售平台，能推动国外广大经销商转型升级步伐，服务并推动珠三角众多泛家居企业通过“一带一路”利用当地政策、土地、资源、能源、市场等，拓展广阔的国际空间。
