执行主编 石 刚 责任编辑 刘钰银
声 音
多彩贵州品牌之所以不可复制,不是品牌影响力是世界是最大的,而是其特性决定的。它的成长,不是一家企业能完成的,也不是党委政府推动就能实现的,而是聚全省之智、举全省之力,以及社会各界多方助力之下培育出来的结晶和硕果。
——多彩贵州文化产业集团有限责任公司党委书记、董事长袁华
主编专栏
45个大类,460多个商品,因为市场细分与品牌扩张,将原本一个清晰、单独的品牌弄得复杂化,也使品牌建设与品牌管理难度加大。
既是公司品牌,又是子品牌,还是要素品牌、担保品牌……中间的逻辑谁能分清?如果你是公司决策者,或者是品牌战略部门的管理者,你将何去何从?
“多彩贵州”的故事告诉我们,其实没那么复杂。橙子还是一个橙子,如果碰巧它是一个“新奇士”橙子,那么,80%的消费者都知道并信任它。
从一场歌舞到一个商标,再到一个产业,“多彩贵州”的成长历程,本身就是一个强势品牌迅速崛起的过程。无论子品牌还是企业品牌或者产品品牌,“多彩贵州”承载的,都是贵州这片神秘土地上孕育的神奇:原生态的山山水水,厚重的多民族文化等等。
一提“多彩贵州”,就会想到山地公园省、多彩贵州风,就会想到贵州的多元文化与生态之美。所以,“多彩贵州水”自然就是品质极佳的水,“多彩贵州米”自然就是质量上乘的米。
贵山贵水贵景,多彩贵州,风行天下。当看到品牌就能感知其品牌背后的文化时,这个品牌自然属于强势品牌,围绕它的一切,都将去繁就简,变得非常简单了。
媒体聚焦多彩贵州风情
主题策划
元旦节过后,受寒流波及,人们感到了冬日的寒意。这样的天气,是饮用水销售淡季,但在多彩贵州水公司,加工车间的工人忙得脚不沾地,包装送货的工人不停地向货车上装发货……一片“火热”。
从一场歌舞崛起的“多彩贵州”品牌,厚植在贵山贵山贵景沃土中。仅用了11年的时间,贵州的形象因为它变得更加靓丽,贵州的全面发展因它变得更有内涵。
创新一小步,发展一大步。多彩贵州品牌,在攻克“无形转有形”难关后,快速向“有形寓无形”课题集体攻关。多彩贵州民俗酒店等特色项目因此而兴,多彩贵州水等特色企业横空出世,一阵从贵州吹来的“多彩”之风,正刮向四方。
从一场歌舞开始
“会走路就会跳舞,会说话就会唱歌,会喝水就会喝酒……”山水风光绝美的贵州,三里不同俗,百里不同音,其得天独厚的自然资源禀赋和民族风情,让这片神奇的土地处处彰显着多彩的魅力。
时光倒流到2005年,在贵州“党政推动、市场运作、社会参与、媒体搭台、旅游文化唱戏”的运作机制下,“黄果树杯”首届多彩贵州歌唱大赛先声夺人。与此同时,以旅游市场为导向的大型民族歌舞《多彩贵州风》顺势而出。2006年央视“青歌赛”场上,“侗族大歌”旗开得胜,“蝉之歌”一唱而红。而当主持人在亿万观众前一次次高密度重复“贵州”时,这种传播价值远远超越了奖牌本身。
既然有这么多原汁原味的好声音、好舞蹈、好故事、好民俗,何不向外界彰显贵州的多彩新形象呢?于是,由省委宣传部牵头协调,各级宣传部门、文化部门、媒体以及旅游部门协同作战的“多彩贵州”系列主题大赛相继展开。
截至目前,《多彩贵州风》持续演出近4000场,观众达数百万人次,不仅先后到美国、加拿大、俄罗斯、英国等多个国家巡演,还被国家文化部定为“优秀出口文化产品和服务项目”,2010年,荣登《国家文化旅游重点项目名录》。加拿大总理哈珀、英国前首相布莱尔誉为——“全球最生态的歌舞演出之一”。
好风凭借力,扬帆奋力行。“多彩贵州”之所能成为人们熟知的品牌,还倚仗众多的“好风”吹送。
为这一场歌舞,贵州出动了全省力量。除政策、资金、人才、场地外,每逢参加省外和国外重大活动,都有“多彩贵州风”徐徐“吹”来。经过持续的系列活动推广,从单纯的文化娱乐活动变成一种吸引眼球的文化现象。
“多彩贵州”品牌提升了贵州的知名度和美誉度,而贵州的全面发展和铺天盖地的各种活动及大肆宣传推广,也为“多彩贵州”品牌提供丰富的快速成长“养分”。
正如多彩贵州文化产业集团有限责任公司党委书记、董事长袁华所言:“多彩贵州品牌之所以不可复制,不是品牌影响力是世界是最大的,而是其特性决定的。它的成长,不是一家企业能完成的,也不是党委政府推动就能实现的,而是聚全省之智、举全省之力,以及社会各界多方助力之下培育出来的结晶和硕果。”
从一个商标升级
品牌的价值是巨大的,但再巨大的价值如果缺乏平台将无法呈现。
2005年,为使贵州文化更具竞争力与影响力,提高贵州的知名度和美誉度,贵州省委、省政府决定将“多彩贵州”作为贵州省总体形象的定位,打造出“多彩贵州”品牌。
同年,多彩贵州文化产业发展中心提交了4个类别的“多彩贵州”商标注册申请。2008年1月,该中心进行了“多彩贵州”全类商标注册申请,目前全类商标注册已基本完成,共45个类别,涉及书籍、报纸、期刊、广告、电视播放、网站、邮票、茶、香烟等460多个商品(服务)项目。2015年,更是获得了驰名商标认定。
作为全省第一件被认定为驰名商标的文化产业品牌,意味着“多彩贵州”除了在的品牌建设上实现了新突破,对推动全省民族文化产业的发展综合效应也不言而喻。
“使用多彩贵州商标是为了进一步弘扬多彩贵州绿色黔茶文化,最终目的是宣传贵州,这难道也有错?”随着“多彩贵州”商标影响力的逐渐提升,不少企业就动起了“歪脑筋”,纷纷在自家的产品印上“多彩贵州”字样,想沾一点“光”。然而他们在工商部门找上门后才发现,此举并不妥,存在“傍牌”和侵权嫌疑。
既然是区域品牌,为什么不让更多的企业“沾光”受益呢?面对公众的疑问,作为多彩贵州商标的运营者,多彩贵州文产集团给出的答复是:“不是不能用,是要依法依规的通过授权后再用,不过也不能滥用!”
2014年,黔南州一位种植火龙果的老板找到该公司一位负责人,想获得“多彩贵州”的商标授权。虽然这位老板给出的条件很优厚,但这位负责人还是当场拒绝了对方的诉求。
该负责人表示,“多彩贵州”品牌代表的是贵州形象特色,获得授权的企业和产品都应是极具贵州特色和文化内涵的产品,如果什么产品都授权,还有何特色可言?如果没有特色和内涵的产品大量进入市场,慢慢的会弄砸这块金字招牌。所有的授权,并非只是简单的贴牌,而是让产品彰显出无形的价值,让无形价值与有形产品高度融合,以此提升产品附加值和市场竞争力。
商标并不等同于品牌,有了商标,并非就意味着这个品牌拥有旺盛的生命力。
“多彩贵州”则先是品牌,是一个泛概念,通过什么样的模式用好、用活这一品牌,并让这一品牌深入人心,“以品牌带活产业,以产业支撑品牌”势在必行。通过研究,初步形成了党委政府大力推动、公益活动培育、产业授权支撑的运作模式。
从一个产业升华
“2016年,销售额达2亿余元,业绩是2015年的2倍,是2014年的20倍……”日前,多彩贵州水的老板看到手中销售报告,自己都被上面的数据吓了一跳。
事实上,这仅仅只是“多彩贵州”品牌溢价中的一个缩影。
袁华告诉记者,许多人都知道贵州的山好水好生态好,但是仅仅停留在看得见却摸不着的层面是不够的,贵州水好,要喝。在华北地区和北京,多彩贵州水十分受追捧。品质好只是一方面,他们还通过系列的策划,将贵州精彩的水故事讲给消费者听,让贵州水甘甜有“回味”。同时还根据消费者的不同需求,量身提供定制贵州水。
对于一个品牌来说,发展必须经历导入期、培育期、发展期和壮大期。而多彩贵州正是进入了快速发展期。只有坚持创新,才能使多彩贵州品牌发展之路越走越宽广。
“单一的品牌授权只是开始,我们现在又在探索平台搭建。”袁华说,发展模式的创新,也是多彩贵州品牌成长的一大助力。在单一授权成熟后,多彩贵州开始侧重考虑平台搭建,以平台公司的运营方式,对产业的策划、定位、研发、生产、销售等进行总体把控,争取最大程度的实现品牌溢价效应。
通过聚智聚力,“多彩贵州”紧跟时代步伐,在理念、机制、模式上进行创新,以三个创新来支撑品牌建设和发展,“以无形转有形,以有形寓无形”,探索出了一条“不同于东部、区别于大多数西部省市的新路子。”
以多彩贵州民俗酒店、多彩贵州生态农庄为例。2016年,“多彩贵州”开始搭建酒店平台,在中国(贵州)国际民族民间文化旅游产品博览会上,展出了多彩贵州民俗客栈的建筑模型、酒店配套旅游文创产品等。多彩贵州民俗酒店以地域文化体验为主题,在酒店风格上尽量保持与当地建筑原汁原味,在客栈配套物品开发上,主动融合当地民俗文化符号,既增加客栈的舒适度,又增强游客的文化体验感。而多彩贵州生态农庄则是集线下农耕旅游、体验、观光休闲,线上销售有机、绿色无公害农产品等,集农业生产、加工与观光旅游为一体的生态项目。
2016年,省委、省政府明确,多彩贵州城地处双龙航空港经济区核心区,紧邻贵阳龙洞堡国际机场,是我省对外展示的一个重要窗口,在全省旅游业发展中具有特殊重要性。要坚持统分结合、优势互补,因地制宜、乘势而上,更加突出贵州特色、文化品位,加快把多彩贵州城打造成为我省全域旅游的风景眼和集散地。
如今,这只辐射九个市州和贵安新区的多彩贵州“风景眼”,正依托航空港区位优势,以营盘山为瞳孔,周边项目、产业、园区为眼球,朝着加快打造贵州全域旅游目的地和引领贵州全域旅游快速发展道路上阔步前行。极具特色的是,他们将品牌与文化结合,让“风景眼”更加“眼光独到”；以“非遗”为魂,让“风景眼”更加“眼神摄魂”；以独具匠心的建筑风格和优美的环境作支撑,让“风景眼”更加“眼色美丽”。
激情满怀的袁华坦言,目标已圈定,航向已明确,多彩贵州品牌既有让产品走出去、活动走出去、企业走出去的雄心,也有推动更多企业走向资本市场的信心,更有让多彩贵州品牌风行天下的毅力和魄力。各方协力之下,多彩贵州品牌这块金字招牌必将释放更具特色的魅力,这颗耀眼的“绿宝石”,璀璨的光芒将辐射更远更广。
延伸阅读
从外观上看,“多彩贵州”商标LOGO是一个充满灵动感的“黔”,既像在奔跑,又像有人在起舞。当初可谁也没想到,就是这枚灵动的商标,奔跑又好又快,翩翩的“舞姿”精彩纷呈。
目前,“多彩贵州”集团以全资、控股、参股等方式运营着42家企业,涉及12个品牌,分布演艺、文化旅游地产、网络、艺术教育培训、文创、影业、航空、特色农业、研究院、智慧旅游、特色产品、园区、山地百货等10多种业态。“十二五”期间,“多彩贵州”品牌拉动投资达40余亿元。“十三五”期间,“多彩贵州”品牌的目标是拉动投资100亿元。
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