在过去的一年中，中国游客到达了全球192个国家和地区，对目的地的选择也追求个性化，俄罗斯、柬埔寨、欧洲各国在中国游客的旅行清单上热度越来越高。甚至有近2000个游客跟随飞猪南极专线到达了世界的尽头，使中国一举成为南极游第二大客源国。
中国消费者爱玩也爱花，2018年人均旅行消费同比增长了9%，跑赢居民人均可支配收入实际增长不止一点点(2018年全国居民人均可支配收入比上年名义增长8.7%，扣除价格因素，实际增长6.5%)。
值得注意的是，出境游正逐渐成为中国消费者重要的休闲方式，中国消费者看世界的方式也越来越多样化，看球赛、美食、户外运动等主题游备受青睐。
飞猪报告显示，2018世界杯期间，俄罗斯旅行人次同比增长超过200%;出境旅游的美食、SPA、足浴等商品预订增长超过200%;在“三亿人参与冰雪运动”目标驱动下，冰雪游预订人次同比增长超过50%......“打卡式”旅游正在向“体验式”旅游转变，中国消费者与世界的融入更深了。
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