●特约评论员史洪举（河南）
7月30日上午，重庆渝北区两路附近，一位驾驶红色保时捷的女子在掉头时与另一辆车的男司机发生口角。网传视频显示，女子先出手给男司机一耳光，男子也反手扇了该女子一耳光，女子的帽子也被扇飞。
8月7日，重庆某商家被发现打出一“雷人”广告牌，用的是保时捷女司机卡通形象。该商家回应记者称已于上午撤下牌子，但未解释为何以此形象宣传。律师分析若未经本人允许使用肖像，会侵犯其肖像权和名誉权，也涉嫌违反广告法。
毫无疑问，重庆“保时捷女”事件曝光以来，该女子及其丈夫的身份、财产和背景备受质疑，其丈夫也已被暂时停职。可以说，保时捷女司机已经处于千夫所指的境地。但理当强调的是，无论任何人，其合法权益均应得到尊重和维护。涉事商家使用保时捷女司机卡通形象做广告，已涉嫌侵犯其合法权益，并有可能违反公序良俗，应该予以制止。
根据民法总则等规定，公民享有肖像权和名誉权，未经本人同意，他人不得随意侵犯。当然，人们的这些权利在特殊时期，因特殊事由会受到一定限制或剥夺。
譬如，犯罪嫌疑人逃窜的，公安机关可以发布通缉令，载明涉案人的姓名、身份信息、照片等。再如，人民法院可以发布失信老赖的相关信息，以倒逼其履行义务。值得注意的是，限制和剥夺某个个体的肖像权和名誉权，一般应有法定的事由，或者为了公共利益，且由法定机关行使。
值得注意的是，即便涉事的保时捷女司机已经声名狼藉，也这不代表其名誉权不受保护。
名誉是指人们对于公民品德、才干、声望、信誉和形象等各方面的综合评价。名誉权主要维护人们的人格尊严，确保人们的名声和形象免遭不当损害和贬低。保时捷女司机已经成为公共事件中的当事人之一，公众和媒体有权行使监督权，对其批评监督。然而，商家使用其卡通形象来打广告，显然有丑化当事人，刻意以“丑行”来炒作的嫌疑。譬如，人们抓到小偷后，有权将其扭送至公安机关，要是绑着小偷游街示众，则已有损其人格尊严，应予制止。
此外，保时捷女司机因为屡次违章，行为乖张跋扈，已经成为“负面人物”。那么，哪怕是保时捷女司机同意商家使用其肖像打广告，或者保时捷女自行利用其肖像打广告，也是极不妥当的。
对此，广告法明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。而利用保时捷女司机的卡通形象作为广告内容，无疑是利用“丑行”来进行吸引眼球的炒作，有违公序良俗，违背社会良好风尚。监管部门可对行为人处以20万元至100万元罚款，并可吊销相关证照。
有必要强调，在法治社会和市场经济中，经营者可以通过创新来吸引人气，谋求盈利。但任何行为都应遵循法律底线，不得侵犯社会公共利益和公序良俗。利用保时捷女司机的卡通形象做广告，既侵犯该司机的肖像权和名誉权，也有违公序良俗，极其不可取。
对此，监管部门理当调查处理，让恶意炒作的商家付出代价。而其他经营者也应引以为戒，敬畏规则，少些恶意炒作，少些对大众审美观的戏弄，否则，既可能引发公众反感，也应承担法律责任。
