江汉区微型马拉松比赛在东湖绿道举行。江汉区文化和旅游局供图
东湖绿道、两江四岸、知音号……说到文旅体IP,武汉只有这些吗？当然不止。一批极具地域特色的活动正快速成长，过早节、煨汤节、老庙会、山马、微马……是不是听起来就很过瘾？
第七届世界军运会开赛在即，为进一步寻访武汉生动活泼的特色文旅体IP，向世界展现武汉的动感，长江日报文旅研究院特联合省、市、区文旅部门共同发起“世界军运·寻找武汉十大特色文旅体IP”活动，系统梳理全市文旅体品牌，并借军运之机向全球推介。
7月30日下午，湖北省旅游领域专家学者、武汉市各区文旅部门相关负责人齐聚长江日报，如数家珍，共说武汉特色文旅体IP。
过早节、宵夜节、煨汤节——
IP很好玩，好吃好喝打头阵
丰富的美味加上热烈的节奏，汇集成武汉独特的“过早文化”。清晨走上武汉的街头巷尾，热干面、豆皮、汤包、面窝……足以让人吃一个月不重样。
“武昌过早节”由来已久，活动展示汉味美食，各路非遗美食传承人现场传授美食烹制技艺。一江之隔的吉庆民俗街，德华楼、四季美、蔡林记等老字号美食商家也开启了“宵夜节”模式。
武汉煨汤技艺于2011年被列入湖北省第三批非物质文化遗产保护项目名录，诞生于2015年的首届百姓煨汤擂台赛场面恢宏，把这一地道的汉味生活体验搬上擂台，弘扬传统饮食文化，推动非物质文化遗产走进社区、融入生活。
花朝节、老庙会、读书节——
IP很文艺，自带浓浓文化味
作为历史文化名城，一批文旅体活动承载着深厚的历史人文底蕴。
新洲旧街花朝节已有800多年历史，是湖北省非物质文化遗产。这场民间赶集大会总会吸引10余万人前来，上演现代版“清明上河图”。在问津书院，每年9月28日会举行祭孔大典，活动影响范围辐射全国。
今年春节，舞狮、草编、泥塑、糖画等民俗和非遗项目现身归元庙会，甚至吸引外国留学生前来学艺。国家级非物质文化遗产汉阳高龙、武汉汉绣博物馆等，都展现出汉阳区文旅体IP亮点。
武汉园博园汉口里庙会今年元宵节当天吸引超过10万人前来，有各地风味小吃品尝、民间工艺展示、民俗文艺演出、奇活绝技展演、财神送祝福等多种活动，还登上央视。
金桥读书，扎根江汉沃土，播撒文化种子。“金桥书评”全民阅读活动在江汉区已开展30余年，近年来“金桥书评”更是走出书吧、挺进广场、深入社区、渗透家庭，掀起一阵阵阅读热潮。
东西湖区民俗踏街活动、“桃花奖”群众文艺汇演已持续开展，前者主要推介舞龙、舞狮、腰鼓、莲湘等传统民俗文化项目，后者涵盖民间书画、舞蹈、雕刻等各类文艺项目。
1985年起步于洪山的武汉市高校艺术节，现已成为武汉知名文化品牌活动，为高校学生搭建展示才华、放飞梦想的文化平台，也让大学生以更多渠道融入城市文化发展中。
山马、微马、湖跑——
IP很好动，运动起来很时尚
木兰文化旅游节举办至今已有十六届，每届都集合赏花游、美食大赛、木兰登山节、木兰天池龙舟赛、文创作品展等活动，体现“旅游＋”理念，成为游客畅游“诗和远方”的嘉年华。
新洲区近几年先后成功举办环中国国际公路自行车赛、中国山地马拉松系列赛等国际赛事，赛道串联起问津书院、道观河等多处红色遗迹和绿色生态旅游景点景区，因此也被誉为“最美赛道”，提升了国际、国内影响力。
江汉区“七彩江汉 七湖联动”金秋红色健身旅游节，在北湖、菱角湖等七座湖泊之畔，组织文化体育展演、传统体育竞赛，并通过线路设置，将参与者引入到各个湖泊、特色建筑、文化地标，以及街道里弄中，尽情领略风物风貌。
“武汉微马”是江汉区近年来精心打造的全民健身品牌项目，吸引全区数千名居民定期参与1-10公里的快走或慢跑活动，一度掀起全区全民健身热潮。
东西湖东方马城核心项目——国际赛马场是华中地区唯一国际标准赛马场，“武汉赛马节”集体育、休闲、旅游为一体。“环金银湖徒步大会”等新秀文旅体活动逐渐崭露头角。
天然温泉、柏泉三古、古城群像——
IP很古朴，与城市地标融为一体
蔡甸知音故里消泗油菜花节是早春武汉近郊踏青的好选择，大地被遍地鹅黄点缀得一片灿烂，游客可一边赏花、一边观看特色民俗表演。6月后的蔡甸十里荷花长廊，散发着专属夏季的美丽，蔡甸莲文化节上，争奇斗艳的荷花风情，让慕名而来的游客叹为观止。
地处江夏的武汉恒大科技旅游城紧邻梁子湖，根据李四光当年勘测报告打出天然温泉，更有运动公园、婚礼庄园、梦幻儿童王国等体验项目，建成后将是武汉非常具有特色的文旅小镇。
依托“十里钢城”和十里江滩，“青山绿水红钢城”这一城市IP正呼之欲出。盛夏的青山江滩，满眼苍翠，青山江滩音乐节、马拉松赛事等特色活动更是一次次引爆全城。
东西湖区柏泉古镇，古寺、古井、古村落并称为“柏泉三古”，打造出一个群像IP。环金银湖区域正成为东西湖区的另一张名片，漫步其中，可品荷香莲韵、芦苇野趣，已成为“网红”打卡地。
武昌按大黄鹤楼-武昌古城全域旅游的目标定位，打造旅游IP集群，将黄鹤楼、武汉大学、户部巷等具有历史底蕴的IP与Big House当代艺术中心、403国际艺术中心等文旅景点新秀，集聚为文旅特色区域IP群，让游客体验到别样的文化魅力。
“走进军运·寻找武汉十大特色文旅体IP”参选步骤
特色文旅体IP以文化、旅游、体育领域的特色活动为主，将按照推荐入围、形象宣传、市民投票、成果展示、专题汇报等步骤进行。
1、推荐入围。各区、各单位可按个体推荐，也可以几个活动组成“区域特色IP群像”。
2、形象宣传。《长江日报》将对入围的特色文旅体IP进行宣传展示。
3、市民投票。在长江日报“好玩武汉”微信公众号开辟投票通道，邀请市民票选出最喜爱的文旅体IP。最终结合专家组意见，评出“武汉十大特色文旅体IP”。
4、成果展示。军运会期间，将面向全球记者举行“武汉十大特色文旅体IP展览会”。
5、专题汇报。“武汉十大特色文旅体IP”将集结成册，以专题汇报形式成为政策参考。
长江日报记者钟磬如 见习记者叶飞艳
（责任编辑：肖进安）
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