11日晚24时,天猫“双11”成交2135亿元的数字定在大屏幕上,更定格在了历史上。一个新的纪录诞生!
“不知道能不能抢到科沃斯扫地机器人,便宜800元呢。”10日晚7点坐在上海世博中心天猫“双11”全球狂欢节的媒体中心会场,记者李艳玲边写稿边担心地说。
在一场名为“猫晚”的晚会之后,随着“10、9、8、7、6、5、4、3、2、1”的倒计时,一种紧张、激动的气氛弥漫在媒体中心,大屏上的数字以目不暇接的速度跳动。记者隔壁的李艳玲突然说了一句,哎呀,没抢到扫地机器人!紧接着,大屏幕短暂定格:2分05秒,成交额超过100亿!全场记者举起手中的相机记录下来。26分03秒,成交量破500亿元!去年,这一交易额用了40分12秒。
今年是第十个“双11”。最初,“双11”是淘宝商城创造出来的一场网店集体促销,只有27个品牌以五折为卖点,当日成交额5200万元。随后,交易量以难以置信的几何级速度增长,阿拉伯数字后面的“0”越来越多。2018年,将2135 亿元定格在了记者眼前的大屏上。
增长的又何止是成交量。今年,有18万个全球品牌,包括75个国家和地区超过19000个海外品牌的参与。“双11”也成为很多品牌以“独家定制”的形式推出新品的最佳时机。与之相随的,是淘宝、苏宁易购、京东、网易、饿了么、美团等等电子商务的爆发式发展;开启全民上网、全民网购的时代,见证了全民的消费升级;是淘宝村改变农村和农民的传统增收方式;更是实体经济,无论行业与个体企业,都尝试用互联网思维经营生产与销售,更加重视科技的力量,依托于大数据定制产品,改变多年来的商业模式。
十年的“双11”,全球买、全球卖、全球付、全球玩变得越来越方便,让世界见证中国人的消费潜力,以及信息技术时代中国人的创造力。
消费,作为经济增长的“三驾马车”之一,在这场持续了十年的“双11”购物狂欢中得到极大验证。回顾“双11”,不仅是“买买买”的过程,还是一场消费与生产关系重构的过程,更是数字经济对零售业、制造业等传统经济发展模式的迭代更新提升。“双11”十年,我们见证“买买买”的力量,也见证了人们日益增长的美好生活需求满足的过程。 赵伟莉
