中国江苏网讯 作为一家国际物流股份有限公司，镇江惠龙易通以精准的配载实时动态监控，为货运双方带来安全与高效，也为自己打造出响当当的品牌。记者近日来到惠龙易通，运营总监郁培昌摊开一张市场分布图，由重型卡车讲起，向记者解析他们的“商业宝典”。
目前全国货车运输空载率达40%，惠龙易通与陕汽和中国建行开展战略合作，在全国20个省市开通北斗导航定位终端，招募县级合作商。合作商购买定制的“惠龙易通”重型卡车，可享受1至2个点的贷款优惠，还可利用北斗导航实时为车主配载，为货方与运方分别减少30%、70%的运输成本。目前惠龙易通已有2400个县（市、区）加盟地会员，拥有180万辆卡车，66万家货方会员。
“惠龙易通的成功转型，离不开品牌的聚变效应。”郁培昌介绍，2014年前，公司注册100多个商标，镇江市工商局商标处派驻2名干部，蹲点一个月帮助他们梳理，并提出整改意见。2015年，公司开始统一对外使用“惠龙易通”商标与LOGO，逐渐打响了品牌，目前正在申请中国“驰名商标”。
“品牌成长过程中，往往都要经历维权的‘阵痛’。”镇江市工商局商标处处长吕国平介绍，一些传统产业利润微薄，在市场培育与发展中，常常要经历与“李鬼”同行的困境。
镇江京友调味品有限公司旗下的“甘露”牌芝麻香油，1986年获得中国质量优秀奖，2012年获中国驰名商标。可是由于合资合并的曲折过程，市场维权时断时续，“甘露”商标在珠三角长期被假冒，近10年来虽然在该地区的销售增长10%左右，但假冒伪劣商品却增加近20倍。
同为镇江传统经典产业的镇江香醋，也曾被“李鬼”缠身，甚至打假打到韩国、日本等国际市场，最终该品牌通过申请地理标志集体商标、进行商标国际注册等措施得以保护。恒顺集团市场部部长刘斌介绍，2001年恒顺醋业上市后，恒顺香醋迅速布局全国市场。2010年，公司以恒顺为核心品牌，重新设计LOGO，提升产品包装形象；产品以食醋为核心，分为经典、精酿、宴会、年份、有机等5大系列，从500多个产品优化为100多个，重点聚焦15个产品。同时“内外兼修”，引进德国灌装设备提升“内功”，将生产效率提高2倍；对外积极展示品牌形象，在央视《我要上春晚》进行品牌植入，春节与国庆期间冠名20辆高铁。最终实现连续20年全国销量第一，今年1-9月销售收入与利润分别增长11%、28%。
镇江市工商局党委书记、局长邓国平介绍，今年工商部门把“深化护航品牌、助力镇江制造”作为创建全市十佳服务品牌的重要项目，制定了17项工作任务，对去年已经护航的8个产业园区实施“回头看”，以市政府确定的15个重点产业和20个重点制造业园区，作为今年护航的重点，实现从针对单个企业的“精准护航”，到以产业园区为单位“整体护航”的转型升级。
镇江航空航天产业园是全省首个航空特色产业集群，在园区“垂直起飞”的同时却存在着“有企业无品牌”的窘境，园区51家企业只有30个商标。去年，镇江新区市场监督管理局围绕“服务园区，亲商兴企”主题，对园区进行商标宣讲、培训，精准帮扶，将商标注册量从30个增至58个，争取到国家新型工业化（航空产业）示范基地、中国航空运动飞行营地、苏南现代化示范区优秀科技园区等国家、省级品牌，重点涉航企业应税销售年均增长超20%。菲舍尔航空部件（镇江）有限公司申请专利18件，马德里商标注册2件，成为空客、波音、庞巴迪的供应商。
通讯员 黄 莉
记者 董超标
