制图：杨殊宇
图为山西博物院在国际博物馆日到来之际推出的抖音视频截图。
“时”短情长显自我 激浊扬清待发力
“像一棵海草、海草，随波飘摇；海草，海草，浪花里舞蹈……”如果说今年有什么歌曲比较流行，这首《海草舞》绝对“当仁不让”。而将《海草舞》“一手捧红”的，便是风靡大江南北的社交短视频“抖音”。5月下旬，艾媒咨询发布的《2018年中国社交类短视频平台专题报告》显示，2018年中国短视频用户规模将达3.53亿人。一时间，抖音、快手、火山等社交短视频火了，大家纷纷“刷刷刷”。
优势明显多娱乐碎片信息存误导
文字太苍白，图片是静止的记录，语音描绘不出画面，移动互联网上的社交表达方式随着科技的进步一步步演化。“千万别下抖音，有毒。”最近一段时间，山西大学研究生赵倩倩在好友的撺掇下下载了抖音，从此便“中了毒”，空闲时日均可以刷三百多条。用她的话说，“每天看看别人晒的世界，感觉很新奇。”其实，如她这般的用户为数不少。据4月初企鹅智酷发布的数据显示，抖音、快手用户粘性可观，一个月平均打开13.5天，在抖音上大约22%的用户每天使用超1个小时。
小小短视频，为何能掀起如此“大风浪”？“这与短视频的优势分不开。”在山西大学新闻学院副教授庞慧敏看来，短视频移动化、碎片化和内容有趣等优势，吸引了一大批受众。“社交短视频媒介载体涵盖了从语音到图像再到人物表情动作等各种形态，趣味性十足，已成为受众喜闻乐见的富内容化的社交新模式。”
在短视频火热的同时，点击量高的视频也引来了不少模仿者。陕西西安“胶带粘门”造成6岁男童绊倒摔伤；浙江建德一所学校里，一女生模仿某短视频平台里的游戏，在宿舍和同学比谁的身材好时，胯部不幸被卡在栏杆间，动弹不得……企鹅智酷数据显示，24岁以下的抖音、快手用户占到七成。庞慧敏分析称，用户为博眼球经常会输出一些低级和庸俗的内容，年轻的受众容易跟风，会对其价值观产生错误的导向。
官方推介借“东风”广告宣传缺底线
社交短视频的魅力，不仅让“草根”群众玩得不亦乐乎，也成为了“官微”与公众沟通的新窗口。5月30日，国务院国资委新闻中心主任毛一翔出镜，为国资委短视频平台账号“国资小新”赢得了数十万粉丝。近一个月来，约200家机构入驻“抖音”。通过短视频，他们通报案情、展示文物、宣传旅游景点，还屡出“爆款”。
“这是山西博物院，这是西周时期的鸟尊……”5·18国际博物馆日到来之际，中国国家博物馆、湖南省博物馆、山西博物院等七家国家一级博物馆集体入驻抖音，并联合推出“博物馆抖音创意视频大赛”。“大爱晋博”“原来博物馆还可以这样‘晒’文物”……视频发布后，网友热议不断，上线第二天评论就达近千条。山西博物院文物信息中心副主任任晓晶告诉记者，七大博物馆携各自镇馆之宝集体亮相抖音，大大延展了国宝博览的受众范围；活泼的展示形式，提升了普通民众对国宝鉴赏的接受程度，有助于让博物馆文化深入年轻群体。
社交短视频同时也成为了商家眼中的“香饽饽”。一方面，商家通过短视频发布产品，网红咖啡馆、网红店铺等如雨后春笋般涌现。另一方面，一些缺乏底线的广告也充斥其中。近日，抖音平台在搜索引擎广告投放中，出现对英烈邱少云不敬的内容。6月6日下午，北京市网信办、市工商局针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，依法联合约谈查处抖音、搜狗，责令网站严肃整改。抖音、搜狗涉嫌违反网络安全法、英雄烈士保护法、广告法，两部门已对抖音、搜狗违法违规行为立案查处。人民日报对抖音这次广告内容失敬事件发表微评称：“广告宣传也要讲导向，信息平台更应该坚定正确的传播导向。”
监管平台同发力浮华掠去趋理性
“视频其实也就那几个，看多了就没意思了。”许多社交短视频用户对内容有所抱怨，也有人认为内容参差不齐，更有网友直接指出“抖音、快手正在‘毁掉’我们的下一代。”
如何催生更多健康、积极和优质内容？如今，监管部门和平台都在发力。6月11日，全国“扫黄打非”办公室召集YY、斗鱼、今日头条、快手等18家互联网公司相关负责人召开会议。会议指出，无论是网络直播企业，还是短视频平台，都务必履行企业社会责任，落实企业主体责任，在追求经济效益的同时兼顾好社会效益。要坚持正确价值导向，加强内容审核和安全管控，确保平台上不出现淫秽色情、凶杀暴力等有害信息，不传播泛娱乐化、低俗、恶搞等不良内容。
5月30日，快手科技携手中国青基会成立“快手科技青少年幸福成长公益基金”。未来5年，快手科技将向该公益基金持续投入1000万元，进一步提升中国欠发达地区未成年人网络安全意识与自我保护能力，推动建立网络内容分级标准。
抖音已于6月11日发布公告称，今年5月，抖音平台累计清理26356条视频，6989个音频，91个挑战，永久封禁21786个账号。记者浏览抖音APP发现，目前，视频中涉及容易模仿且存在不易察觉危险的行为已设置警示按钮，危险玩具和整蛊玩笑类视频也已销声匿迹。
省社科院哲学所研究员李玉萍认为，目前还需进一步加大网络监管力度，出台相关法规细则，随着监管力度的加大和企业社会责任感的增强，社交短视频平台将会更加趋于理性，进入规范化发展的阶段。
本报记者 张琦 实习生 宋瑶
