“这款铁娃娃不仅仅是个简单的铁疙瘩，它寄寓着长辈期盼儿孙健康平安结实成长的众多美意，感性、亲民、带有泥土般的人情味。”6月9日上午，晋城市文体宫非物质文化遗产展演现场，晋韵堂总经理马保元说，“‘天赐娃娃’”是晋韵堂传承铁器文化创造性转化、创新型发展的新尝试，自6月6日正式面市后，受到市场热捧。”
据了解，目前晋城市共有非遗项目142个，其中国家级19个、省级68个、市级55个。近年来，在政府扶持和社会各界的帮助下，越来越多的非遗项目摆脱了“单枪匹马、无人关注”的局面。晋韵堂铁货、吉利尔潞绸等非遗项目还主动融入市场、积极拥抱互联网，走上了创新型的产业化发展之路。
“非遗”是块金字招牌
“压床娃娃简单、朴实、敦厚，有着浓郁的地域风格。我们的传统民俗中，子女结婚时妈妈会亲手送个压床娃娃，祝福早生贵子。孩子出生后，奶奶准备的铁娃娃，寓意着健康成长、意志坚强……相比传统的铁娃娃，晋韵堂经过精心设计的压床娃娃憨态可掬、笑意盈盈，更富设计感、时代感，可作伴手礼，可定制可传承。”马保元侃侃而谈。
晋韵堂是国家级非遗项目和铁器传统生产工艺的代表。2012年，晋韵堂立足晋城市铁矿资源纯净度高、冶铁历史悠久的优势，生产研发了“铁在说”系列铁制炊饮器皿，靠着一把把造型独特、蕴含深厚的小铁壶实现了华丽转身。之后，晋韵堂深入挖掘山西厚重文化，从五千年文明和太行山风光中不断获得灵感来源，开拓新的设计思路，设计制作出了更符合现代人审美需求的各式“铁”制品，让“非遗”以鲜活、时尚的姿态走进了现代人的日常生活。
与此同时，他们热情拥抱互联网、品牌与资本，打造生态闭合圈，把设计、资金、目标顾客等优势元素和互联网结合起来，不仅提高了企业效益和资金周转率，而且进一步提升了晋城铁器在海内外市场的知名度。
“近年来，我们多次带着展品参加文博会、广交会等大型国际性展会，客流量越来越精准。我们在设计上下足了功夫，就是为捕获更多年轻的消费者。”马保元表示，“非遗”想要得到更好的保护和传承，就需要开发更多的场景和用途，让它与现实生活产生更多链接，让更多的年轻人喜欢它、关注它。
有业内人士指出，在众多的文化生意形态中，非物质文化遗产是一块金字招牌。如果挖掘得好，它拉动的将是一个千亿级市场。目前来看，国内几乎每一个旅游景点都有非遗元素的纪念品出售，相比之下，晋城在“非遗”商业化开发方面仍需努力。
用智慧让情怀落地
“使用是最好的保护，买卖是最好的传承。”吉利尔潞绸集团负责人王淑琴认为，“非遗”在政府帮扶和传承人自身创新之余，更离不开市场的带动作用。
潞绸是国家级非物质文化遗产，是山西丝绸业鼎盛时期的代表，历史上曾与杭缎、蜀锦齐名。据记载，潞绸为工极为精细，有天青、石青、沙蓝、月白等十多种花色，堪比流霞。
近年来，吉利尔潞绸集团专注于“新娘潞绸被”，借助国家“一带一路”倡议，着力夯实基础，加快全球布局，在全国范围内聘请知名设计师担任设计总监，除在北京组建潞绸产品研发中心，还在北京、太原、高平建起了潞绸体验馆、潞绸工业园区，并通过各种形式的展会频频现身于公众视野，让更多的人了解潞绸，也在一定程度上带动潞绸走向了市场化。
王淑琴说，“新娘潞绸被”是一款会呼吸的被子，织造上沿袭了传统工艺，选择饱满、洁白、最优质的太行山蚕茧，用自备弱碱深水洗茧，被胎由4个工人师傅手工拉织。只有这样，每一个被拉开的蚕茧都呈网状，也正是这些不规则的小孔让潞绸蚕丝“会呼吸”。
前不久，吉利尔潞绸集团借高平举办第三届海峡两岸神农炎帝文化节契机，举办了《丝千年》艺文展，以丝为载体，重现了潞绸厚重的历史，成功向游客进行了多次文化输出。
在王淑琴看来，“非遗”文化产业与传统的商业营销有很大的不同，不能以单纯的盈利为目的，还要兼顾非遗文化价值，要用智慧让情怀落地。“‘非遗’是记忆中的档案，蕴含着重要的历史艺术和科学价值，承载着人类文化的宝贵记忆，也是民族文脉的精化，要通过产业化经营、市场化运作，最终走向以文养文、以文兴文的良性循环。”王淑琴表示。
搞活还得靠文创
有业内人士指出，晋韵堂铁货、吉利尔潞绸产业化之路走得比较稳健，一定程度上实现了从卖产品到卖文化的转型。但并非所有“非遗”项目都适合商业化这味“药引”，具备商业价值的“非遗”项目得有两个特征：一是具备市场基础，二是本身就是商品。
“开发新的场景和用途是很多非遗项目拓展市场的突破口。晋韵堂以‘铁壶’为主线，生产开发一系列铁器衍生品，就是要从原来高冷定位、单一类别中跳出，向大众消费品方向转型，旨在让非遗走进百姓生活。”马保元深有感触地说。
“2015年11月，我们曾借助泽州北义城和高平河西盛产红薯的优势，推出怀旧风格的烤红薯铁锅，线上开售后迅速成为‘爆款’。今年‘非遗’日推出的‘压床娃娃’，随后也会在网上‘众筹’，近期审核通过相关手续，期待它会成为另一网络‘爆款’。”马保元满怀信心。
晋城市文化产业联合会秘书长李耀华则认为，“非遗+旅游”是另一条活化路径。“与物质和自然遗产相比，‘非遗’的特点在于它是活态，只有通过不断的生产和展现，其文化基因才能被传承，才能在人们的社会生活中产生商业价值，所以说文创是非遗活化的一条好路径。”
李耀华进一步解释说，晋城发展全域旅游，关键还是要打好文化牌，加大文化创意，像挖煤一样去挖掘文化的潜在价值，以时尚现代的方式激活深沉古老的历史，进而让每一个文创产品都带上晋城的文化基因密码。
本报通讯员 杜艾戎
