吉县壮观 大宁平静 永和曲折
一道必答题
临汾旅游何去何从？“黄河板块”如何锻造？这是临汾市把文化旅游业培育成战略性支柱产业要做的“必答题”。
6月4日以来，一则《临汾民营企业家百亿元巨资注入黄河板块，产业融合助推旅游发展》的消息引发业界广泛关注。当日，临汾市政府及永和县、大宁县、吉县、乡宁县、隰县、蒲县、汾西县等沿黄7县，分别与蒲县宏源投资有限公司签订了总投资100亿元的临汾市沿黄现代农业文化旅游带综合开发框架协议。此举被认为“标志着临汾市黄河板块旅游、生态康养、特色农业开发的全面启动”。
然而，框架协议甫签，如何付诸实践却没有现成答案，无论是临汾市旅游主管部门，还是投资方“宏源投资”及其董事长马长江，都迫切需要找寻解题的思路，乃至切实可行的实操方案。而把专家请进来“问诊把脉”，被视为当前一种行之有效的办法。
大咖一行问诊临汾
7月5日晚，由临汾市政府分管副市长、临汾市旅发委负责人及吉县、永和、大宁三县县长或副县长参加的沿黄旅游开发考察反馈座谈会召开。座谈会的另一方，是集世界旅游城市联合会专家委员会首席专家、全国休闲标准化技术委员会副主任、中国旅游协会休闲度假分会会长等诸多头衔于一身，被业界誉为“大咖”的魏小安及陈瑶。临汾之行，被魏小安称为“一次黄河与古村之旅”。短短的3天时间里，二人不顾舟车劳顿，顶烈日，冒酷暑，马不停蹄地穿行于吕梁山脉，数度置身黄河岸畔，先后探访18个古村落。在实地考察吉县、大宁、永和3县时，他们走、看、听、问、论、想、说，为临汾市沿黄旅游开发精准把脉，对沿黄景区的开发模式、商业模式、建设模式、运营模式提出了见解。
座谈会伊始，魏小安由全省论及临汾市旅游资源和发展现状，认为“新三板”战略是文物旅游资源大省——山西为改变以往碎片化发展格局，通过资源组合，实现市场聚集效应，谋求新型发展之举。黄河之魂在山西，作为黄河板块的主体区和核心区，临汾沿黄发展潜力巨大，前景无限广阔，理应是落实全省新型发展战略的重中之重。目前，临汾市经济发展阶段大体处在工业发展的中期，2017年第三产业增加值614.2亿元，占地区生产总值的比重为46.5%，低于中东部发达地区水平。未来，第三产业仍需加大力度，而龙头无疑是旅游业。
全域旅游引领旅游业转型升级，魏小安用4组“全”字为之做了解析。他解释说，“全域”，即空间上的全域不等于村村点火、户户冒烟，必须重点发展，通过中心开花，拉动全域发展；“全时”，即一年365天、一天24小时中可以经营利用的时间，发展旅游就必须向时间要效益；“全业”，即在旅游这个平台上，各行各业搭车，通过“旅游+”“+旅游”的方式谋求增长点；“全民”，即协调政府、开发商、农民三者的关系，实现群众分享旅游发展的红利、获得旅游发展的好处。
在魏小安看来，临汾市要大力发展全域旅游，就必须抓住“四个重点”，首先是城市中心，城市是交通集散地、消费聚集地、客流辐射地，他建议临汾市可在汾河沿岸搞城市中央休闲区，注重发展旅游夜经济。再者是乡村基础，通过主题镇专业村的模式，发展一村一品、一村一专业，辐射带动周边发展。再次是自驾先导，根据旅游者需求趋势发展自驾车露营地，围绕需求链，形成服务链、产业链。第四是休闲落实，在生态环境好的景区景点可以做好“休闲”文章。
近年来，临汾旅游叫响了“中国根·黄河魂”这两个品牌。对此，魏小安分析认为临汾市还需要在两个层面上进行提升，一是存量集中创造品牌，提升壶口瀑布、大槐树等品牌影响力；二是增量集聚吸引市场，选择能够吸引市场的“帽子”，寻求消费者认同。
“旅游扶贫”是魏小安在深入永和、大宁等深度贫困县考察时关注的重点。他说，旅游扶贫是能够起到立竿见影效果的扶贫方式，临汾市要注意必须坚持4个“zhi”——“扶贫扶志”“扶贫扶制”“扶贫扶智”“扶贫扶质”。“乡村的形式城市的生活，山林的环境精品的服务”，关于扶贫中的乡村旅游，他坦言临汾市目前还处在“农家乐”阶段，今后应该瞄准休闲农庄、精品民宿、庄园等发展阶段，“以原生态着眼，次生态着力，泛生态着手，深生态着魂，使之成为人文的自然、精致的自然”。
核心在于创新理念
临汾旅游如何发展？魏小安一针见血地指出，需要理念创新，而理念创新必须坚持“一个根本”，即坚持“优质旅游是满足人民的美好生活需要”的这个根本不动摇；了解“两个现象”，即产业结构中，在国民生产总值中第三产业、消费的占比；反对“三个词”，不要滥用文化厚重、“氧吧”和“后花园”等词汇；理解“四个阶段”，明白观光旅游出人气、休闲度假聚财气、深度体验和文化旅游出名气；把握好“五个留”——留客人、留时间、留消费、留亲情、留印象；懂得“六类追求”，即旅游可分为阅历型旅游、家常型民俗旅游、享受型旅游(度假)、撒欢型主题旅游、撒野型户外旅游、自虐型特种旅游。故此，临汾市理应因地制宜，统筹发展，沿黄开发不应满足于交通条件的改善，而应将之做“特”做“深”，“以大自然为纸，泛文化为笔，书写旅游新文章”。
黄河一路奔腾蜿蜒，干流流经临汾市境内全长174公里、流域面积7738平方公里，以大自然的鬼斧神工造就了令世人震撼的动、静两大奇观——“动”是奔流不息、气势磅礴的壶口瀑布；“静”是千曲百回、蜿蜒静美的乾坤湾。其中壶口瀑布是中华民族精神的重要象征，乾坤湾是中华文明的完美诠释。在这两处绝世景观之外，沿黄县永和、大宁、吉县等还拥有地质景观、水域风光、遗址遗迹、人文活动等各类旅游资源三十余处。
旅游重在软开发
“从城市到乡村，从河川到山区，从今天到历史，穿越、穿越，这就是旅游的魅力。”一路考察、一路思考，魏小安将临汾市沿黄三县黄河景观概括为吉县壮观、大宁平静、永和曲折。他在具体点评时说，吉县壶口瀑布具有世界级的影响力，但核心区偏小，景区提档升级应在空间上扩大、时间上延长，以达到“5分钟有兴奋点，15分钟有高潮点，3小时有一顿饭，6小时住一晚”的效果；克难坡作为曾经的抗战大本营、历史新体验地，应着力挖掘其历史文化价值；“大黄河、宁生活”，大宁县旅游尚未起步，小而精、小而美是可行之路。以太古乡为例，古树苍劲，不惧雷劈火烧；老屋坚韧，东倒西歪屹立，由此可以形成一个概念——临汾黄河古村古树群落，形成独特吸引力，做好“乡愁”这篇大文章，但前提是沿黄公路必须修好，否则只能碎片化。谈及永和乾坤湾，魏小安认为景区良好的发展势头“超乎想象”;楼山宜于挖掘宗教文化，东征纪念馆需要继续做好红色文化，阴德河村则可以着力打造独具风情的“黄河水村”，形成新格局。对于芝河源头治理面积309平方公里的“北方最大梯田”，魏小安点评时着墨颇多，他认为这里将是未来世界农业文化遗产，建议下大气力进行景观化设计，将其打造成驴友胜地、摄影天堂……
座谈会临近尾声，魏小安总结认为，临汾市沿黄旅游开发亟须研究黄河湾区、观光景区、农业园区、度假区、文化区、生态区“六区合一”，以集中开发形成引爆点，并注意研究建设模式、商业模式、运营模式、市场模式。对于推崇备至的古村古树古群落，他建议要百花齐放，做出特色，以形成一村一品、一地一景。“重在软开发，适度硬开发”，魏小安一再提醒与会人员，旅游发展需要智慧大投入、文化大投入，策划将起到总体定位作用，规划则解决总体布局问题，设计要讲求产品特色，从而以活动促营销，以营销形成品牌。
孙宗林
