图为农牧民群众在扎囊氆氇文化节上表演节目。记者 次珍 摄
盛世兴文，歌满雅江。初冬的扎囊，晴空万里，处处洋溢着节日的浓厚氛围。11月15日，八方宾朋欢聚在扎囊县文化广场，共同庆祝扎囊县2017年氆氇文化节暨全区“藏地之音”民歌大赛、山南市文化创新大赛的到来。
此次扎囊氆氇文化节旨在展示扎囊优势文化产业资源、独特民俗风情以及扎囊县公共文化创建成果，为各族干部群众和区内外游客奉上了一场酣畅淋漓的文化盛宴。
“氆氇文化节是我们的传统节日。今天有这么多人关注扎囊氆氇，说明扎囊氆氇的影响力越来越大。相信，随着文化节越办越好，我们的生活也会越来越好。”扎囊县群众拉珍看完表演后激动地说。
弘扬传统技艺 展示发展成果
视觉盛宴，多姿多彩。11月15日至18日，扎囊氆氇文化节开幕式文艺演出、文化产业创新大赛的优秀文化产业展、扎囊县非物质文化遗产展、招商引资推介会、全区“藏地之音”民歌大赛、山南市文化产业创业大赛、藏戏展演活动以及民族特色商品展销会等各类活动陆续拉开大幕，让八方宾朋尽情领略扎囊文化的独特魅力，感受扎囊文化大发展大繁荣的成果。
“节目很精彩，氆氇也很好。真是不虚此行。”特意从湖北赶来参加文化节的唐先生高兴地告诉记者，他准备把扎囊氆氇推介到湖北去，让湖北消费者享受到优质的西藏资源。
文化搭台，经济唱戏。扎囊县委书记雷丰说：“我们希望通过此次活动进一步弘扬藏族传统手工艺，推动民族特色产业大发展；在充分展示优秀传统文化的同时，推动扎囊县文化事业和文化产业大发展，更好地满足人民日益增长的美好生活需要；再就是让区内外各界人士走进扎囊、了解扎囊、投资扎囊、建设扎囊和发展扎囊。”
营造浓厚氛围 助力产业发展
酒香也怕巷子深。扎囊氆氇文化节期间，扎囊县强化主导作用，营造了浓厚的发展氛围，使扎囊氆氇的美誉度、知名度大幅提升。
提前谋划，精心准备。扎囊县委常委、宣传部部长陈兴碧告诉记者，为了办好此次文化节，扎囊县下足了气力，做足了文章。积极与西藏日报、西藏人民广播电台、山南报社、山南电视台、山南网等主流媒体沟通，希望借助现代传播手段，让更多的人了解扎囊氆氇、喜欢扎囊氆氇、购买扎囊氆氇。同时，积极发挥县电视台等当地媒体优势，创新方式，丰富形式，形成了铺天盖地的宣传声势，刮起了一股“扎囊氆氇风”。
“天上氆氇，锦绣扎囊”。扎囊县文化资源丰富，扎囊氆氇在区内外享有很高的知名度。但由于缺乏现代营销手段的支撑，再加上宣传手段和方式跟不上，并没有形成与知名度相应的经济效益。当前，随着时代发展，节庆活动对于繁荣文化市场，推动产业发展越来越重要。基于此，扎囊县越发重视文化节的举办。
据扎囊氆氇文化节组委会主任达娃介绍，此次扎囊氆氇文化节办得很成功，既有效地宣传了扎囊氆氇，让更多的人迷上了扎囊氆氇，又扩大了扎囊氆氇的市场份额，提高了群众的经济收入，很多商家抛出了想要合作的“橄榄枝”。
打好特色品牌 做好发展文章
在民族特色商品展销会上，记者发现，最吸引眼球、销售最旺的是当地传统手工艺品。还没等文化节开幕，民族特色产品展销一条街已是人山人海。
为了抢得更多的“商业先机”，顿珠夫妇早早就在自己的摊位上展示出自己纺织的氆氇，叫卖了起来：“瞧一瞧，看一看，正宗的扎囊氆氇，一针一线手工织，经久耐用代代传，不买别后悔哦！”不一会儿，聚拢的人群就把他们的商品一抢而空。
顿珠夫妇摊位的隔壁，爱美的女士正在挑选五彩斑斓的氆氇包。这是扎囊县根据现代流行款式，精心开发的重点推广品牌。据扎囊县罗布特色开发有限责任公司经理桑珠罗布介绍：“这种氆氇包一上架就供不应求，你看，今天我们已经卖了1万多元了。”
同时，为了进一步扩大特色产品的市场，组委会还设立了“民族特色产品展销日”，集中宣传展示独具扎囊特色的民族服饰、手工艺品、农畜产品……让更多的人了解扎囊、喜欢扎囊、投资扎囊。
