新疆经济报讯 (记者热依达)如今,点开微信小程序“小区乐”,全国5800个社区的居民,都可在网页的团购货架上看到新疆农产品的身影……这得益于环球捕手基于小区邻里社交的电商平台“小区乐”进驻新疆。
11月20日,自治区供销合作社联合社下属的新疆果业集团与美食生活电商平台——环球捕手签署了电商精准扶贫战略合作协议,并与叶城、尼勒克等11个县共同启动了《新产业新零售合作联盟》,创新引入了社群电商零售模式。
11月25日,记者点开微信小程序“小区乐”,选择地址为上海市金山区某小区,页面上随即显示包括新疆农产品在内的各种产品,种植、采摘、运输、储存等各环节一目了然,下单后次日就能送达。同时,每一个产品的销售状况也会及时反馈给生产者。
环球捕手创始人李潇告诉记者,“小区乐”就是以小区为单位的团购,通过大数据、人工智能让生产者和小区业主精准对接。项目上线运营3个多月以来,已拓展14省近30个城市,覆盖约5800个社区,新疆是首批实施地区之一。
目前,电商扶贫已成为当前农村电商发展的重要方向和脱贫攻坚的重要举措。而占据了用户55%在线使用时间的微信,其社交领域的巨大机会和诱人潜力正在不断凸显,社群电商也由此崛起。
得天独厚的地理条件和良好的生态环境,赋予了新疆农产品优良的品质,但由于新疆地处西部边陲,远离内地消费市场,产品的宣传推广和销售通路建设,一直是新疆果农实现增收的最大瓶颈。
2012年以来,在自治区党委和政府的积极推动和协助下,自治区供销系统电商和国内各大电商平台建立了良好的战略合作关系,为新疆特色农产品开启了广阔的市场和网上销售通路,并先后举办了“汇聚新疆”“发现新疆”“地道新疆”“汇聚亚欧”及“寻味新疆”系列营销活动,大大提升了新疆特色农产品的市场知名度。
“要想让新疆的特色农产品销售得更好,我们就需要不断创新销售模式。”新疆果业大唐丝路电子商务有限公司执行董事杨永翔说,“此次与旗下有4000万会员的环球捕手开展合作,就是为了聚焦不同层次消费人群,充分挖掘社交流量的价值,实现爆发式传播,助力更多新疆农特产品直达全国。”
杨永翔说,社群电商零售采取“消费+分享”的模式,购买新疆特产的,都是曾经消费过、感受过的人,这种体验式分享更容易传播、更容易刺激周围人持续消费,也更利于新疆特产在消费者中树立品牌。
消费分享的过程中,优质优价的新疆特产得到了认可,原产地种植农户的增收致富才有保障。
“此外,环球捕手将配送中心直接设置在小区,消费者在家门口就能享受最快速的配送、售后等一系列服务,真正拉近了消费者与原产地的距离,也打通了新疆特色农产品到消费者生活中的‘最后500米’。”杨永翔说,“新型社群电商环球捕手的落地,让农产品生产端和消费端通过互联网实现更加精准的对接,更为新疆农产品上行开拓了新空间。”
从传统电商到如今的社群电商,在新零售模式下,新疆特色农产品销路越来越广阔。
