台湾萌经济当道(看台湾)
本报记者 汪灵犀
高雄市2016年举办的吉祥物PK战现场。(资料照片)
“萌”经济当道！台湾从企业到政府单位，都流行开发吉祥物，作为另类代言人。吉祥物五花八门，通过讨巧卖萌的角色设计，拉近与民众之间的距离，顺势推广企业文化或自身形象，先“吸睛”再“吸金”。前段时间结束的世界大学生运动会吉祥物，是以台湾黑熊做原型设计出的“熊赞”，活动期间一只难求，人气超高。
跟随美日风潮
“日本有Hello Kitty与熊本熊，美国有大家耳熟能详的米老鼠与唐老鸭，这些动物都创造了庞大的周边文化产业与观光营销。”台湾大学江文瑜教授说，台湾很多县市都想模仿美日，营造出“熊本熊”那样的吉祥物风潮。这些年来，大家都在争相造吉祥物，“熊赞”就是一个比较成功的典型。
早在2005年，台湾统一超商便利店就推出专属吉祥物“OPEN小将”，这只顶着彩色头冠、从OPEN星球来的宇宙小狗，不仅在台湾拥有许多忠实粉丝，甚至还红到日本去。台湾人寿则靠一只外型憨厚的吉祥物“台湾阿龙”，成功扭转企业给人的老字号印象。而台“交通部”观光局也在去年与日本卡米尔公司合作，以台湾黑熊为意象，打造虚拟的观光亲善大使“台湾喔熊”。
成功可遇难求
不过，成功的设计毕竟只是少数，能吸引超高人气并被民众记住的“萌物”更是可遇而不可求。许多吉祥物不是被大家嘲笑设计很丑，就是活动一结束就被人遗忘。比如2016台北灯节上的主灯“福禄猴”，在造型展示之初就被两岸网友呛翻，称之为“史上最丑的灯”。再比如2010年台东县举办全台中学生运动会时，票选出吉祥物山猪“阿历”，2016年再办全台中学生运动会时，“阿历”再次代言，这6年间没什么活动力，几乎都在“冬眠”。
在“轮番轰炸”下，台湾民众也渐渐对一般的吉祥物“无感”，有时甚至还觉得“神烦”。有台北市“议员”就批评，台北市政府15个局、处，有超过30只吉祥物，而且都是各自为战，没有一只能够代表台北市。这群吉祥物让台北市长柯文哲都看晕了头，惊呼怎么有这么多，并指着其中一只吉祥物问：“你是哪位？”
吉祥物太多，“撞脸”也在所难免。有网友指出，台湾的吉祥物界，黑熊所占的比例超级高，从公家部门到民间企业，从饭店到夜市再到动物园，大家都一致推崇黑熊是最佳男主角。“你永远不知道台湾的吉祥物界，到底还有多少黑熊存在。也许，它们加总的数量，一点都不输已经只剩百余只的野生台湾黑熊。”
创意带来契机
在台湾，能出名又能带动经济效益的吉祥物，掰着手指就能数得过来了。
2015年，高雄市首创吉祥物PK战，让吉祥物比赛跑步、拔河、骑车……充满创意的城市营销手法，带动了当地的观光、文创产业，更让“萌”经济的魅力席卷全台。2016年和2017年，比赛越办越大，还吸引了来自日本的吉祥物参赛。高雄市希望借由这股可爱势力，开创城市营销的新契机。
不过，据台湾媒体报道，在高雄市观光局所属的游客服务中心里，印着冠军吉祥物“高雄熊”徽标的T恤、食品、棒球帽等商品只占小小角落。一位买了棒球帽的游客说，是看上帽上小耳朵设计才买的。至于游客中心的其他纪念品，都不见“高雄熊”。拿“高雄熊”的照片询问高雄市民，还有人以为“高雄熊”是穿了花裤的“熊赞”。
高雄市观光局长曾姿雯坦言，受限于宣传经费，加上许多局处都有吉祥物，竞争压力大，“高雄熊”知名度的确有限，虽是给商家无偿授权使用图案，但使用的并不多。
高雄市农业局的“高通通”曾到日本参加吉祥物大赛，获得第二名，农业局也大力运用“高通通”营销农产品。据台湾媒体数据，衍生的产值约有3825万元新台币，是带动经济效益较高的吉祥物。不过，“高通通”只出现在农产品营销场所，营销观光、渔产时少见出现。“萌物”吸金，还有很大的潜力可挖。
