央广网北京12月12日消息（记者王逸群 刘乐）据中国之声《新闻晚高峰》报道，今天是12月12日，从凌晨开始，一年一度的“双十二”购物节正式拉开了帷幕。刚刚送走“双十一”，又迎来“双十二”。不过今年“双十二”与一个月前的“双十一”相比，似乎有些“冷清”，原因是什么？走过了七年的“双十二”购物节，发生了哪些变化？
“双十二”购物节始于2012年，如今已走过了7个年头。今年的“双十二”，包括淘宝、京东、苏宁等综合电商平台都打出促销口号。不过记者观察，“双十二”的前一天，朋友圈、微信群和周围朋友讨论“双十二”购物节的人数，确实不如“双十一”比例高，似乎并没有购物节应有的气氛。今年的“双十二”，淘宝和京东等平台，虽然也做了活动推广，但并没有采取公布自己实时销售数据的做法。
同时在媒体报道中，大家对于今年“双十二”购物节的热情似乎也不高。比如：中国经济网评论今年的“双十二”，则用商家“陪跑”、买家“疲了”来形容，采访对象也说，“双十一”卡已刷爆，“双十二”无手可剁。
电子商务观察员鲁振旺分析认为，“双十二”的热度不及“双十一”也是情理之中。因为大家对“双十一”的重视程度越来越高，而且“双十一”和“双十二”之间相隔时间也比较短，只有一个月，没有办法再激起用户的购买欲。尤其是像服装、手机家电等，在“双十一”的时候买过了，只能是拾一些“双十一”的遗漏，补一些缺口，所以不会成为主流的促销节日。假如说给一年的电商节日分类，“双十一”是最大的，正好是由秋天入冬的一个关键时间点，很多东西都要储备。其次是“618”，是春天和夏天的交界。“双十二”只能说是第三个电商节日，不会成为主流。
阿里巴巴集团公众与客户沟通部曹颉告诉记者，“双十二”走过的这些年，也是经济快速发展的阶段，人们的消费观念开始转变。当基础消费需求得到满足后，广大消费者开始热衷于进行“满足自身情感需求的消费”，越来越偏向于高性价比、个性化、差异化的商品。
曹颉以淘宝举例说，淘宝上有2000多个特色市场、8.6万名各领域的特色商家，比如大码女装、二次元、儿童家具、国潮、男士彩妆、孕妇彩妆、手办服饰、编程玩具、潜水周边等等。消费者的需求越来越个性化，过去大家认为的小众产品正通过淘宝找到庞大的需求群体，反过来也为创业者打开了新的领域。另外，淘宝上的消费也变得越来越智能化，彻底实现了“千人千面”。这些年来，淘宝技术的智能化算法和内容化战略不断升级，可以更高效地满足消费者多元化、多层次的需求。
鲁振旺分析，“双十二”购物节经过多年发展，参与促销的商家类型、消费人群的地域分布和商品种类等都在不断扩展，消费者年龄段也在向两端延伸。
他指出，最早参与“双十二”促销的商品类目比较简单，主要是服装、家具、食品为主，现在全类目都在做，包括一些O2O店铺也在推出“双十二”活动。最早是淘宝卖家参与“双十二”，现在是全网参与。最早“双十二”集中在一二线城市用户参与，现在主要参与人群向两端延伸。一方面全网下沉，县城农村、四五六线城市用户越来越多；从年龄上看，十几岁用户参与度比原来提高了，经常也会有一些五六十岁的用户参与。移动网络的兴起，4G时代崛起之后，用户用手机购物的比例提高，所以说从广度、深度、年龄段差距等方面来看，变化都已经体现出来了。
鲁振旺表示，考虑到消费者购买力有限，购买欲望在“双十一”已经被“透支”以及淘宝卖家促销能力相对天猫商家较弱等诸多因素，对于“双十二”期间的消费，无论是消费者还是商家都应该持有一个“平常心”。
