央广网北京1月13日消息（记者马 山东台记者姜文超）据中国之声《新闻晚高峰》报道，苹果手机近日在京东、天猫、苏宁等多个电商平台同时降价促销。其中，iPhone 8的售价跌破4000元，刚上市不到三个月的iPhone XR等热门机型也在降价促销之列。与此同时，苹果官方网站正在进行“以旧换新”的手机折价活动。
业内认为，连续数年只见涨价却不见革新的苹果，正在采取“降价”策略以维持市场份额。苹果的这一营销策略能否获得消费者的认可？降价又能否挽回苹果手机的销量？
在官方授权的苹果产品京东自营旗舰店网页上，记者看到，iPhone 8手机64G版的售价为3999元。而在苹果中国官网上，同一款手机的价格仍然标注为5099元，两者相差1100元。在天猫平台上，从1月11日开始，针对iPhone XS等热门机型进行补贴，最高直降1500元。苏宁易购方面则宣布对刚刚上市不足3个月的iPhone XR进行补贴促销，使这一产品128GB版的最终到手价为5799元，这比苹果官网本身低了1200元。值得注意的是，京东和天猫在回复媒体时都表示，此次降价“得到了苹果的官方通知和授权”。
而在苹果官网首页的最上方醒目位置，苹果启动了新一轮的限时以旧换新。苹果称：“折抵换购，iPhone XR仅4399元起，iPhone XS仅6599元。”也就是说，消费者凭手中的旧苹果手机最高可抵2100元。这是苹果首次将刚刚发布的新机型纳入以旧换新活动，力度可谓同样不小。
电信行业专家项立刚认为，无论是电商平台的促销优惠，还是官网的“以旧换新”活动，实际都是苹果方面的降价策略。项立刚说：“当苹果的产品没有很多新的创新，没有技术改进的时候，销量出现了问题。苹果就面临着很大的压力，就是说要保住市场份额，还是坚持这样的价格？所以，现在苹果就想能够把价格降下来，稍微更亲民一些，让更多的人能够接受。”
那么，为什么苹果不采取官网直接降价的方式，而是通过电商平台渠道授权降价？项立刚表示，这可能是苹果方面出于品牌形象的考虑：“在这个过程中间，如果苹果自己要站出来说要降价，可能对苹果的品牌形象有巨大的伤害，所以，它现在的做法是经销商可以降价，自己不降价，通过其他一些手段来把价格降下来，但是在外面绝对不能承认说降价了。”
苹果现在的降价策略能否赢得消费者的再次青睐？采访中，消费者李先生直言，苹果手机目前的定价有点高，“以前用苹果手机是因为当时国产手机性能、处理器这方面都不大好，这几年国产手机从性能、价钱方面来说都挺好的，如果想换手机，不太想用苹果手机了，还是想用国产机。”
王女士有两个手机，一个是苹果，另一个是国产的安卓系统手机，纠结于苹果的系统顺畅至今没舍得换掉用了四年的iPhone，但是碍于苹果手机电池的弊端，她可能不再选择苹果。王女士说：“我现在的手机是苹果的6s，现在这个系统还是不错的，就是电池已经非常不好用了，一天要充3-4次电，如果我要是再选手机的话，不会选苹果的手机了。”
苹果手机销售不及预期已经体现在营收数据上。苹果首席执行官蒂姆・库克今年年初致信投资人时称，2019财年第一财季苹果的营收约为840亿美元，主要是大中华区iPhone营收的下滑，导致公司整体营收不足预期。不过，库克也表示，苹果仍认为在中国的业务有着光明的前景。今年年初，库克在接受美国媒体采访时表示，中国市场下滑是暂时的。他说：“中国经济在下半年对我们来说似乎有所放缓，回到了某种理性的轨道上，我认为这是暂时的。世界需要强劲的美国经济和中国经济，来让世界经济变得强劲。”
数据显示，2018年下半年苹果的股价开始下滑，相较于2018年年初相比缩水近14%。资本市场对于苹果的业绩已经开始用脚投票。苹果的降价策略能否挽回其销量？对此，项立刚表示，前景或许并不乐观：“一个情况是大家可能会觉得价格更符合我的期待，价格没那么贵，可能去买。另一个情况是大家觉得手机现在都开始大规模降价了，那以后会不会还要降。很多人买产品，买涨不买跌。也就是涨，代表这个东西好，很多人在追捧。跌就意味着这个东西不行了，卖不出去了，才降价。所以，事实上对于苹果的品牌形象各方面都有比较大的伤害，从这个角度来说，降价是不是意味着更多人来购买，还真不一定。”
