中国消费者报讯 近日，中央电视台CCTV-2栏目组走进欧派总部，就房地产后周期产业链进行调查采访。凭借深厚的企业内力和韧劲，以及快速变阵积极转型的超级灵敏力、反应力，欧派家居第二季度顺利实现营收利润双双增长。其中，欧派整装大家居接单更是创获70%的增速。作为“后疫情时代”增长快速复苏的企业代表，欧派家居集团副总裁杨鑫接受了央视《正点财经》的采访，并以行业标杆姿态成功登陆《经济信息联播》。
随着营收增速的逐步提升，欧派股价稳健攀升，第二季度上涨了22.55%，日前，欧派家居市值更是突破700亿元大关，“断层C位”态势愈发明显，进一步夯实了欧派作为行业一线品牌的地位。
面对2020年的市场环境，屹立潮头26年的欧派，究竟采用了哪些复苏举措和大胆创举呢?“后疫情时代”下，面对消费者的消费习惯、消费结构和消费决策的三方面改变，欧派家居以“渠道深耕、品牌助力、产品为基”三轮驱动，以“变”“抢”“活”三字方针总指挥的新战略，快速变阵。欧派将营销阵地转向线上，开辟全场景零售体验模式，并打造了独具风格的“总裁直播间”，6月12日欧派总裁直播首秀便斩获“3小时3万单”、8月8日孙俪空降总裁直播间拿下6万余单，9月9日童瑶空降直播间“大牌定制，三十而已”，3小时破4万单，进一步掀起无醛普惠风暴。9月25日“大牌好物 姚姚领先”的超级直播夜，联合全球10大厨房领域顶尖品牌，最终斩获4万订单……
欧派蹚出了一条切实可行的直播之路，发力线上营销并利用欧派自身“树大根深”的优势抢流量、掘留量，实现份额提升，铸就了“一骑绝尘”的市场格局。既为行业树立了可供借鉴的直播模式，也顺利地为自身的直播优势加固了一层护城河。
抛去疫情的外力影响，定制家居行业尚有内在“痼疾难愈”。本应该是人人都该享有的家居健康，却成了“附加项”“高消费”，给消费者带来了高昂的家居装修成本。对此，欧派家居集团副总裁杨鑫认为,“环保板材不是定制家居行业的核心价值，只是信任的起点”。
面对定制家居行业无醛添加产品昂贵、标准不一的种种乱象，一直视产品和服务为企业生命力的欧派，自觉担负起行业领导者的重任。为了破除环保的人为高墙，让每一个家庭都能享受绿色安心的家居健康环境，欧派重磅举办“愿天下无醛”战略发布会后，率先行业全面升级更高环保等级无醛添加爱芯板，并将爱芯板的终端售价一降到底，掀起了近年来声势最为浩大的环保强震，最终引起行业品牌纷纷跟进，掀起行业无醛新浪潮。
作为无醛添加普惠的创导者，欧派领衔开启无醛定制新世纪，环保高溢价的时代一去不复返。欧派的这一极具魄力与担当的举措，已然引领“无醛添加”走进“平价时代”。这是欧派有计划推动无醛添加板材、实现无醛添加家装家居产品全面普及化的重要一步，也是欧派重磅打造的“欧派2030无醛健康家战略”迈出的第一步。在“无醛健康家”的路上，欧派已经规划了未来10年的发展愿景。从全空间产品到涵盖设计链、制造链、销售链、物流链、消费链、服务链的泛家居环保生态，再到携手生态链伙伴，进一步强整合，在价值链上搭建对应的企业资源集聚要素，实现绿色经济的产业化发展。
未来十年，“以更高魄力站在更高起点”的欧派，势必会推动整个行业迈上绿色升级的新台阶。诚然，欧派已不再满足于成为行业唯一的巨擘，凭借自身强悍的影响力引领整个行业逐步升级，是欧派正在不断释放的“野心”。（欧文）
