虽然受到疫情的冲击，2020年上半年富力地产仍交出了一份品质增长喜人的答卷，尤其是不断创新的营销模式助力集团稳健前行。
8月24日，富力地产发布的2020年中报显示，上半年完成权益合约销售金额510.6亿元，权益合约销售面积426万平方米，其中，实现营业额336亿元，物业销售308亿元，同比上升3%;物业投资、酒店运营及其他收入28亿元，疫情后正在进入快速复苏期。富力继续显示了优秀的盈利能力和营运质量，2020年上半年，净利润达39.2亿元，净利润率11.7%;物业销售毛利率33.5%，继续维持业界较高的盈利能力，中期派息每股达0.38元。
新冠肺炎疫情对各行业造成了极大的影响，线下售楼处暂时关闭，给大宗房产的交易带来了巨大挑战。面对这一特殊状况，富力地产选择从线上进行突破，通过多种多样的线上创意营销模式，探索物业销售新模式。不断创新的营销模式成为富力上半年销售基本稳定的关键因素，截至今年7月，其权益合约销售额达617.6亿元，并继续加速增长。
据了解，为满足购房人的需求，富力地产不断对线上创意营销模式进行探索，比如，通过直播售房的形式寻找房产销售的新边界，接连推出了“好房子，网购吧”，升级版“好房子，线上购”，富力星带看，与广汽传祺房、车跨界联动等一系列活动，把房产线上营销玩出了新花样。
4月份富力集团开启了一场以“富力有礼，相遇好房”为主题的直播卖房行动，1小时25分钟的直播，累计关注2186万人次，最高峰值达1050万人，富力精品文旅盘实现预定20套。
充裕而均衡的土地储备是房企未来持续发展的基础。富力上半年继续保持战略定力，拿地补货工作稳步进行。上半年，富力新增权益土储243万平方米，约490亿元货值。截至2020年6月30日，富力权益土地储备5700万平方米，约7580亿元货值;一二线和其他城市分别占比一半。
值得一提的是，除经营基本面稳健发展之外，富力更展现了与社会同发展、共成长的大爱。捐款1000万元设立了“中国青少年发展基金会富力爱心基金”，用于资助全国青年志愿者开展疫情防控等重要工作;向广州市慈善会捐助1000万元，用于支持钟南山医学基金会的病毒诊断研究;多渠道筹集了价值500万元的生活物资支援武汉。此外，富力商管还免除商户部分租金、捐助“关爱抗疫一线医务人员子女夏令营”等，与社会共渡难关。
(张清)
