中国消费者报讯 1月19日，快手磁力引擎宣布正式启动与王老吉公司的牛年合作，双方相关负责人以及快手磁力聚星达人、相关MCN机构等共同见证了此次合作的启动。未来双方还将共同携手将“吉文化”与快手年轻多元生态做深度结合，深化年轻市场，拥抱有温度的营销。
“四有”营销磁引力，助力 “吉文化”入圈
春节是中国人最重要的节日，也是各大品牌竞相追逐的营销竞技场。“拥抱美好吉祥年”不仅仅只是一句单纯的口号，而是以快手为载体，红罐王老吉为介质，将传统中国春节“送礼送吉祥”的美好寓意在年轻群体得到传承，在这个中国人最重要的充满欢乐的节日，掀起传统与时尚并存的“新国潮”风。
据快手磁力引擎华南区销售负责人李睿介绍，本次将从“有料”“有趣”“有颜”“有想象”四个维度出发，共同打造一整套更加立体化的“吉文化”营销玩法，串联至春节营销的整个生命周期。
“有颜”的快手国潮“福娃罐” 本次春节营销合作从定制罐身开启，以“恭祝老铁、新年大吉”等脍炙人口的新年贺词为主题打造了一套限量款“福娃罐”。罐身上，代表快手的吉祥物“小快”和“小六”搭配新春经典的造型萌动可爱，俘获人心。这款“福娃罐”将在1月25日开启的快手APP平台春节营销重磅IP【寻找中国福娃】活动中作为奖品之一进行发放。
“有趣”的“超吉年货星推官” 本次春节合作的引爆使用了具有快手特色的达人直播PK赛的营销玩法。融入当下“南北方不同春节习俗”的社会热门话题，联手两位磁力聚星达人分别以南北方人代表的身份，在1月23日晚打造一场“超吉年货星推官”的“直播pk赛”。通过公私域流量的强力引爆，将“超吉年货星推官”直播PK巅峰赛打造成春节期间快手用户耳熟能详的超级IP。
“有料”的“吉祥剧场” 春节期间，快手小剧场精品短剧IP将打造新春合家欢必看的“吉祥剧场”。据了解，本次小剧场剧目《我的契约男友》将于2月7日上线，《牛十三》于2月9日与大家见面。两部精品定制短剧富有想象力的剧集场景，将让“吉文化”自然融入到短剧场景中，表达“拥抱吉祥生活”的憧憬
“有想象”的“首届老铁共创大赛” 老铁共创大赛特别邀请优质快手创作者、MCN机构加入，鼓舞更多年轻人与品牌一起平等对话，利用互动玩法产生更多情感羁绊。活动于1月15日上线，通过投稿抽奖、评委初审、投票开始、榜单公布的形式，让年轻一代从“观察者”升级到“参与者”， 让“吉文化”融入到春节场景营销的每个点滴，激发快手用户的内容创造力、生活表达力。
做有温度的社区，拥抱“有温度”的商业
快手高级副总裁马宏彬在本次新春合作发布会中表示。快手孕育与成长着大批年轻创作者，老铁们与创作者之间的情感积累与信任连接，让快手成为年味更浓的新媒体社区。而快手商业化将丰富的人与有温度的内容、沉浸式场景交织在一起，可以让王老吉在快手形成了一种全新的磁场，通过更有信任感的老铁经济串联春节营销的每一环。
未来快手还将通过更多更优质的资源，用年轻人喜爱和更愿意参与的方式，通过创新营销玩法，让品牌更有“吸引力”。（金杉）
