中国消费者报报道 1月15日，以“数字驱动品牌蝶变”主题的2021北京商业品牌大会通过五大直播平台在云端举行。
本届大会由北京日报报业集团与北京市商业联合会共同主办，北京商报社承办，不仅展示了2020年度北京商业创新优秀样本，同时，也“剧透”了2021年北京商业政策方向。北京市商务局局长闫立刚在大会上表示，过去一年，商业品牌发挥“头雁”效应，引领了行业新发展，带来了新活力。
北京商业战略“剧透”
闫立刚表示，2021年开好局、起好步，意义重大，北京将实施消费品牌培育行动，除了引进消费品牌、鼓励首店进驻之外，还将进一步开放平台、开放空间、开放场景、开放资源建设新消费品牌孵化示范区。
对于商业空间的优化布局，闫立刚表示，北京将在京南大兴国际机场、东北部首都国际机场、城市副中心环球影城、西南和西北等地区重新布局国际消费中心城市的消费枢纽。此外，北京航空双枢纽为建立国内大循环、打通国内国际双循环提供了优势，借此打造消费新地标，发展会展消费、保税以及免税消费，进一步扩大离境退税“即买即退”试点范围。
数字化引领消费升级
2020年，北京乃至经济遭遇疫情大考，商业企业的智慧与创新显得尤为可贵。品牌首店资源竞争更加激烈，购物中心优势出现分化，大批企业借此“换血”与抄底，逆势展露全新面貌；疫情加速激活到家模式，社区生鲜零售随之壮大，吸引资本争相入局；老字号品牌则以更好的抗风险能力、更稳定的品质与管理，赢得了消费者的信赖。
过去一年里，受疫情影响，消费空间受到制约，被压抑的需求在下半年被集中释放。由此，人们对消费体验也有了更高的预期，商业企业则引进更多独家首店，设计更具互动性的主题活动。
商业企业更精准了解消费需求，塑造鲜明的品牌特色，努力在激烈的竞争中聚集更多消费群体流量。其中，爱琴海购物公园、隆福寺、龙湖北京大兴天街、南新仓、侨福芳草地等商圈成为北京的网红打卡地。大批商业企业启动数字化升级，利用科技力量提升整体运营水平。
消费成经济重要增长点
2020年是极为特殊的一年，经历疫情的多轮波动之后，商业企业从去年初的艰难自救到找寻破题之法，从无接触购物的潜力挖掘到复产复工后的顺势升级，经历了一系列的成长，也激发了品牌蝶变。北京SKP、北京华天、华熙LIVE·五棵松、吴裕泰、中粮·祥云小镇等企业脱颖而出。
超市、生鲜、物流、电商、餐饮等关乎百姓生活质量的行业，在疫情期间承担起了保民生的重要任务。同时，商业渠道也为打通生产端产品的精准供给，做出了突出的贡献，大批农产品变滞销为爆款，大量工厂成功转出口为内销，供需两端实现双赢。
北京商业品牌大会举办16年来，北京商业有了巨大飞跃。数据显示，北京社会消费品零售额从不足3000亿元到总消费突破2.7万亿元；基本便民商业服务功能城市社区覆盖率达到98%；网上零售额占社会消费品零售额的比重提升超过10个百分点；服务消费在总消费中的占比超越商品消费，最高达到55.1%。（王小月）
