中国消费者报报道（记者武晓莉）“年货节”“38女王节”“6·18年中大促”“双11”、“双12”……全年高密度的购物节带来电商行业近年来的高速发展。日前，企查查大数据研究院推出《2020中国电商行业大数据报告》，回顾了近十年来我国电商行业的发展历程。
今年电商渗透率接近30% 网络零售规模超8万亿
根据国家统计局数据，2019年我国社会消费品零售总额达41万亿元，近五年来一直保持稳定增长。2015年国家统计局开始公布网上零售额数据，当时网络零售渗透率不过12.9%，而今年（截至9月）网络零售渗透率已接近30%，网络零售规模超8万亿元。
电商市场主体已达260多万 个体户占比超1/4
根据CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年6月，我国网络购物用户规模达7.49亿，占网民整体的79.7%。企查查数据显示，截至2020年10月，我国在业/存续的电商主体265.1万，其中企业196.0万，个体户69.1万，电商个体户占比26.1%，超过总量的1/4。
2015年之后，电商个体户注册量增速反超电商企业。企查查数据显示，2010-2015年，电商企业注册量同比增速约在80%以上。2015年之后，电商企业注册量增速降至30%左右，与此同时，电商个体户开始崛起。微商等社交电商的玩法掀起新风潮，带动行业整体增速从19.4%（2018年）回归至42.6%（2019年）。企查查数据显示，2015年新注册的电商个体户占总量的11.7%，而2020年该占比达到36.6%，这也是史无前例的最高值。
电商个体户三季度同比大增86.8% 疫情下带动行业复苏
新冠肺炎疫情对线下门店的冲击巨大，部分线下零售份额流入电商。企查查数据显示，2020年一季度电商市场主体注册量12.6万，同比下降31.8%，二、三季度电商市场主体注册量26.6万、24.4万，同比增长26.2%、17.4%。企查查研究院发现，疫情下的电商市场主体增量主要由电商个体户带来，今年二、三季度电商个体户同比增长52.5%、86.8%，而电商企业今年二季度同比增长不过10.3%，三季度同比下降16.0%。
金华跻身注册量城市排名TOP3 深圳、上海位列前二
从电商市场主体的省份分布来看，企查查数据显示，广东、浙江、上海位列前三，分别有70.61万家、34.88万家、33.29万家。值得注意的是，从电商市场主体的城市分布来看，浙江金华在业/存续电商主体达20.56万家，跻身电商主体注册量TOP3城市。
下沉市场占比26.17% 疫情中贡献主要增量
企查查数据显示，从电商市场主体的城市等级分布来看，一线城市占比最多，达36.27%；二线城市次之，占比21.50%；新一线城市次之，占比15.96%。值得注意的是，下沉市场（三、四、五线城市的加总）的电商主体占比26.27%，超过1/4。
从下沉市场看，企查查数据显示，过去十年，下沉市场电商主体的年新增注册量从两千多家增长为15万家；从占比来看，2010-2014年下沉市场电商主体占比低于20%；2015-2020年，下沉市场电商主体占比逐渐提高，达到30%左右。
疫情下的下沉市场电商主体表现如何呢？企查查数据显示，2020年一季度高等级城市电商主体注册量近7.9万家，下沉市场约2.8万家，二者均呈现同比下降趋势；二季度高等级城市注册量近14万家，下沉市场6.3万家，其中下沉市场电商主体注册量同比大增71.1%；三季度高等级城市注册量11.3万家，下沉市场约5.5万家，其中下沉市场同比增长29.6%，而高等级城市电商主体注册量同比下降6.5%.由此可知，疫情下的电商主体增量来自于下沉市场。
母婴电商市场主体超10万家 垂直类目中规模最大
从热门的垂直电商行业看，对比分析市场主体规模，数据显示，我国母婴电商在业/存续主体11.78万家，位列第一；宠物电商在业/存续主体5.45万家，排名第二；酒类电商在业/存续主体3.11万家，排名第三；二手电商、医药电商、生鲜电商、鲜花电商的在业/存续主体分别有1.98万家、1.72万家、1.68万家、1.39万家，位列第四至七名。排名靠后的是跨境电商和直播电商，在业/存续主体分别有7543家、4237家。
从市场主体构成来看，企查查数据显示，母婴电商的个体户占比30.8%，生鲜电商的个体户占比12.7%，母婴和生鲜是垂直电商中个体户占比较高的品类，其他垂直电商的个体户占比均未超过10%。
小微企业占比超八成 酒类电商大中型企业最多
企查查数据显示，我国电商行业有5成企业的注册资本集中在100万元以内，而注册资本500万元以内的占比超8成，也就是说，整个电商行业主要由小微企业构成。从电商的垂直领域来看，企查查数据显示，母婴、宠物、鲜花这三个领域近9成企业注册资本在500万元以内，小微企业的集聚程度较整个电商行业更甚。
