中国消费者报讯 何为劣质电商？炒作演戏？PK售卖劣质商品？私下交易？夸大其词？……在快手电商的定义里，有上述不良行为的，都可以定义为劣质电商。
快手电商站内官方号“快手卖货助手”日前发布第11期“自售或PK销售劣质商品”违规用户处罚公告，对包括知名大主播在内的数十名主播违规销售行为进行了罚款、直播权限封禁、永久封禁小黄车等不同程度的处罚。 
快手电商治理团队通过用户调研发现，平台PK场景下的用户满意度较低，消费者反映存在大量炒作卖货的现象。为减少平台上的炒作售卖劣质商品的现象，提升用户满意度，平台不断更新针对劣质电商团伙的打击策略，更新“炒作卖货”抓取策略，建立劣质电商主播人脸库等。自2020年7月10号以来，发布PK劣质电商团伙打击公告共11期，封禁劣质电商团伙账号700多个，封停教育流量主播300多人。PK场景下DSR（订单满意度）达到了平台平均水平。
快手电商治理团队表示，快手将持续打击劣质电商，并提醒用户注意甄别，发现有以下特点的电商要及时举报，共同营造良好的购物环境。
打击私下交易
“‘阿迪达斯’运动鞋49元包邮到家、‘古驰’‘宝格丽’‘路易威登’女包19.9元起限时抢购，想要的老铁赶紧（加微）联系我……”
为了躲避平台监督和监管，劣质商家常常会引导用户到第三方平台私下交易，使快手无法监管商家销售商品的资质或质量，也无法为买卖双方提供包括资金保障、售后协调、纠纷处理等保障服务。
为了杜绝兜售假名牌的劣质商家及其伪劣产品泛滥，快手通过人工直播审核与回查对私下交易行为进行及时封禁，并通过建立风控策略系统抓取并推送审核。目前已覆盖直播口播、评论区、主站私信、小店客服等多个渠道。2020年至今共打击私单直播25w+场次，涉及主播数量10w+，日均打击私单违规数千条。通过打击私下交易行为减少了大量不符合平台要求商品的私下成交，也避免了用户财物两空的情况，最终形成商家在平台上通过价格、质量等进行良性竞争的局面。
加强管控 规范交易秩序
虚假的商品销量、商品评价以及店铺评分会误导消费者，可能会侵犯到消费者的合法权益。快手加强风控的抓取能力，促进系统精准识别，加强对于虚假交易的管控力度。快手小店基于大数据技术，从交易账号、商品价格、交易行为、交易资金、发货物流等多个维度对异常的交易数据进行排查，判定是否为虚假交易。2020年至今共处理虚假交易行为2500多起。
普通化妆品宣传具有祛斑、防晒等特殊功效，使用“全网最低”“顶级”等绝对化夸大用语……类似的虚假宣传泛滥会造成商家恶意竞争，最终伤害消费者。针对虚假宣传的痛点，快手电商从规则完善、违规行为治理、商家教育等方面加强管控，规范直播带货的交易秩序，保障消费者的合法权益。
2020年1月份以来，平台集中对站内发布虚假宣传信息进行处理，针对推广行为中存在夸大宣传、发布绝对化用语、虚构原价、发布与实际内容不相关的信息等违规行为进行直播回查。 对于违规用户进行包括但不限于警告、限制电商功能、扣除违约金、封禁直播权限、严重者乃至永久关闭快手小店功能和永久封禁快手账号等处理，集中处理违规用户8000余人。（金杉）
