中国消费者报报道 95后爱买奢华美妆更偏爱彩妆，第一件奢侈品就从彩妆开始。9月17日，用户说、新零售智库、进击波财经联合推出的《2020高端奢华美妆品牌消费趋势报告》(以下简称“报告”)显示，高端奢华美妆品牌用户呈现年轻化趋势，以95后、00后为代表的年轻消费者成为高奢美妆的重要“守护者”。
精华品类领跑奢华美妆全产品线
报告显示， 随着国内疫情态势的放缓与转好，化妆品行业4月同比增幅转正，6月同比增幅达超两成，护肤类目同比增幅144%，预计2020年化妆品类消费将达到3164亿元。
奢华美妆品牌的上半年全网销售表现强劲，6月环比1月平均增长243.74%，赫莲娜HR表现尤其突出，增长最快。上半年最受欢迎的护肤品类是面部护理套装。面部护理套装、面部精华和面膜，成为上半年全网最热卖的三大品类。
95后年轻人更要美也更怕老。小众、奢华美妆品牌越来越多出现在年轻女孩们的梳妆台上，尤其是在大型节点期间，销售爆发力明显。今年618，高端奢华美妆品牌“大放异彩”。
数字化成奢华美妆突破唯一路径
今年以来，奢华美妆品牌备受消费者喜爱，平均增幅达21.29%。 从2015年起，高端奢华美妆消费占化妆品市场价值的比重平均每年增长3-4%，到2019年，这个比重已经达到48%。
美妆业内人士分析认为，高端奢华美妆市场持续走俏的主要推动因素包括居民收入增长、国际品牌营销力度加大、代购(转售)提升消费便捷度，以及线上渠道和跨境电商渠道蓬勃发展。预计到2025年高端化妆品市场份额将超过50%。
“数字化将是奢华美妆击破增长天花板唯一路径。”业内人士分表示，今年的黑天鹅事件也将加速奢华美妆品牌开启重新调整消费者策略的动作。通过打造新的购物场景和消费体验，建立以消费者为中心的数字化运营体系，在长线周期中提升品牌数字化资产，延长消费者生命周期的数字化运营理念，将成为奢侈品牌的发展目标。
高端美妆市场除了需求持续增长、品牌数字化转型以外，香水是上半年奢华美妆市场的黑马，也成为高奢美妆发展的三大趋势之一。
新生代成高奢美妆消费重要守护者
报告显示， 整体高端奢华美妆品牌用户呈现年轻化趋势， 更注重颜值的95后、00后年轻消费者已成为高奢美妆消费的重要“守护者”。
占比不到三成的90后在高奢美妆消费中占比超六成。YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR等高端奢华彩妆品牌的消费者超过四成是95后。
从性别来看，超七成的女性消费者舍得大手笔花钱护肤。而，娇兰、赫莲娜和希思黎90%用户为女性消费者，而DIOR和CHANEL则因为推出了男士产品，吸引超过45%的男性用户购买。
从职业上来看，TOMFORD最受学生党喜爱，YSL最受医务人员喜爱。
报告显示，这些设在百货商场楼层中的独立房间，是品牌顾客享受高端、专业皮肤护理的私密场所，也成为美妆品牌维系高端顾客、提升品牌附加值的重要武器。（王小月）
