中国消费者报讯(记者桑雪骐)10月27日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2020年中国家电行业三季度报告》(以下简称“三季度报告”)。
“三季度的一个好消息来自于家电出口。”全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛表示，我国作为全球范围内少有的能够提供可靠产能的国家，为一部分企业带来了新的出口订单，拉动2020年前三季度家电累计出口同比增长17.3%。但是总体上，家电行业接下来面临的考验依然严峻。家电企业需要根据竞争环境的转变及时调整战略方向，在产品研发和生产方面紧密结合当下的市场特点、竞争环境以及消费需求的变化，做出积极主动的提升和完善，以有效对抗大环境的不利。
三季度报告显示，2020年三季度国内家电市场销售规模为1662.1亿元。随着家电消费需求的不断释放，三季度主要品类家电销售情况进一步回升。彩电市场由于面临面板价格上涨及产品娱乐功能可替代性等不利因素，市场表现低迷，产品发展方向仍以显示效果的提升和大屏化为主；白电产品中，空调冷年收官，高能效产品比重进一步加大；冰箱除大容积和多门趋势外，技术发展回归保鲜这一产品本质，多品牌围绕保鲜推出创新技术；洗衣机市场仍在持续恢复中，产品在健康洗涤、“洗衣+护衣”方面创新不断；作为上升期品类的干衣机切合了当下消费者对品质生活的追求，双线市场迅速扩容。厨卫电器市场在第三季度迎来了复苏，套系、体验、洁净成为产品关键词。小家电整体继续保持稳步增长态势，新兴品类不断涌现，传统品类积极应对市场需求变化，深入挖掘消费者需求，在技术革新方面不断探索创新。
同时，今年疫情期间线上平台提供的便利购物体验使得消费者黏性大增，线上渠道持续呈现增长态势。全国家用电器信息中心数据显示，2020年三季度全国家电线上渠道销售规模为689亿元，同比增长10.6%。线上家电销售占比达到41.5%，较去年同期增长5.8个百分点。随着疫情防控形势的趋稳向好，线下消费市场也在逐渐回暖，2020年三季度线下市场零售规模为973亿元。低线市场的潜力被进一步挖掘，生产企业通过经销商加强乡镇市场的下探，销售渠道则更多通过加盟店进行低级别市场的渗透。
全国家用电器工业信息中心研究员杨征指出，四季度线上线下促销节点密集，随着各地消费刺激政策的出台，我国家电市场将迎来消费需求的进一步释放。
