中国消费者报讯(记者桑雪骐) 9月16日，京东家电冰洗行业峰会在北京召开。会上发布的《京东2020冰洗白皮书》通过对平台大数据的提炼，分析了行业现状，并对未来趋势进行了展望。
京东零售集团家电事业部副总裁谢帆认为，冰洗产品是家电行业内继小家电之后的第二大增长体系，这源于其兼具刚需功能需求又有消费升级契机的属性。
京东家电冰洗业务部总经理吴双喜发表主题演讲时透露，京东冰洗一年来的销售数据印证了行业向好的三大迹象：一是高端化趋势明显，冰箱和洗衣机的潜力价格带不断上移；二是新品引领行业增长，冰箱、洗衣机、干衣机的上新速度同比去年分别增长141%、174%和486%；三是品牌聚集效应显著，冰洗烘三大领域龙头品牌逆势向上。
以往，冰洗产品是更新换代周期较长的品类，消费者普遍存在“不坏不买”的心理。然而《京东2020冰洗白皮书》数据显示，已有47%的用户更换洗衣机的原因是对其功能不满意，认为需要升级。同时，年轻的新消费群体崛起，95后成为线上消费中坚力量；“她经济”崛起，女性用户比例增加。此外，随着渠道的不断下沉，低线城市用户爆发，成为线上消费的高潜力用户。
消费升级也催生了一些新兴品类的爆发，其中干衣机就是典型。据介绍，干衣机在海外普及程度已经很高，美国渗透率超90%，欧洲则为65%，韩国也达到了50%以上。与之相比，中国的市场空间大有可为。据了解，日韩干衣机的普及在于很多消费者看好其杀菌消毒功能，而疫情同样激发了国内消费者的家庭健康关注度，今年上半年，我国干衣机销量同比增速良好，6月增速比例甚至高达112.4%。
据介绍，京东家电销售将围绕产品系列化、品类多元化、营销数字化、供应链智能化、全渠道一体化等方向展开。京东将依托海量大数据优势、品类管理经验以及合作伙伴关系，与厂商深度合作，反向定制更多新品。
发布会上，京东家电携手主流品牌厂商正式启动了“2020京东冰洗超级品类日”活动，并透露了今年京东冰洗“双11”策略。
