随着国内电影市场的进一步复苏，万众瞩目的迪士尼真人版电影《花木兰》也终于确定了内地上映时间。9月2日下午，迪士尼电影官方微博宣布，《花木兰》定档9月11日内地上映，同时宣布原声中文配音将在内地影院首秀。
电影《花木兰》最新中文海报
从2019年7月第一支预告片开始，电影《花木兰》已经预热了整整一年多。此前，该片最早定档今年3月27日在北美院线上映，随后受新冠疫情影响档期一变再变，7月24日，迪士尼还曾宣布将无限期推迟《花木兰》上映时间。
为了止损，迪士尼随后又采取了颇有争议的方式，宣布《花木兰》将在美国及部分市场于9月4日直接上线Disney+,订阅用户需要花费29.99美元的租赁价格观看该片，而Disney+未覆盖的国家和地区例如中国等，仍采用院线发行。
作为迪士尼掌上明珠的《花木兰》，选择9月11日这个时间点上映，颇为耐人寻味。
纵观近日已经上映或即将上映的影片中，除了票房刚刚突破20亿的《八佰》，迪士尼最大的对手就是抢先一步定档9月4日上映的诺克兰最新科幻大片《信条》。
作为影院重新开门后全球同步上映的第一部好莱坞大片，加上此前《星际穿越》和《盗梦空间》两部诺兰科幻旧作重映带来的影响力，《信条》上映后的票房前景还是相当乐观。
不难预见，在北美地区多数影院尚不确定重开日期的情况下，中国内地将是《信条》和《花木兰》这两部巨制最大的票仓。
对于迪士尼而言，选择与流媒体Disney+同样的时间9月4日，或是提前在中国内地上映《花木兰》，自然是最理想的状况，能够降低盗版资源满天飞对票房的冲击。
但从迪士尼最终官宣的时间看，《花木兰》还是选择错开定档日期，晚一周上映，自然还是顾虑到和同期影片竞争的问题，或多或少在避免与《信条》直接对打。
《花木兰》作为迪士尼今年最重要的真人影片之一，制作成本高达2亿美元，是所有迪士尼真人改编作品最高的一部，此后迪士尼在宣发上更是豪掷千金。首版预告在女足世界杯直播，正式预告在金球奖直播，甚至还在美国超级碗黄金时段砸下560万美元投放终极预告，迪士尼几乎为《花木兰》砸出了所有资源。
参考迪士尼一般S级电影1.5-2亿规模的全球宣发费用，《花木兰》的全球票房收入至少要达到6-7亿美元才能收回成本。无论是作为中国经久不衰的超级IP还是迪士尼第一部战争史诗，《花木兰》都承载着票房市场的新期待。
