答案也许出乎意料，每一个玻璃瓶中节省出的能源，可以点亮一个100瓦的灯泡4小时，让一台电脑运行30分钟。而每回收一吨废玻璃，可以节约10吨煤、400度电。
今年8月26号，鲜炖燕窝头部品牌小仙炖发起了新一季的空瓶回收活动，号召用户将小仙炖空瓶回收利用。“空瓶回收活动”是小仙炖从2019年就发起的回收公益活动，每季度一次。
小仙炖投资人章子怡微博号召
活动源起和小仙炖的服务方式有关：根据人体吸收营养的规律，长期食用燕窝的滋补效果更佳，小仙炖创新推出了周期滋补模式，大量用户购买月套餐，因此也产生了大量空瓶。最开始，小仙炖的用户们会把瓶子用来装糖装盐，有的用户会用小瓶子种花作为装饰，但仍然有大量空瓶不知道该怎么处理。经过用户反馈，小仙炖很快决定从用户手中回收空瓶，并统一寄回玻璃厂进行销毁再熔。
这一期的活动，小仙炖的两位投资人章子怡和陈数亲自参与设计，将回收的空瓶重新制成玻璃工艺品，参与活动的用户将有机会获得。
小仙炖投资人陈数微博号召
本季参与回收和分享的用户，都会见证空瓶重生，收到熔制的玻璃工艺品，既可以作为家中装饰，也是小仙炖回馈鼓励用户环保的一份心意，更长久地陪伴用户。据了解本季活动为止，小仙炖已累计回收空瓶35万余个，累计参与用户超过1.6万名，助力了约12吨玻璃资源的回收重制。
始于环保，忠于用户
作为“空瓶回收计划”的主要分享阵地，在小红书里搜索“小仙炖”，有超过1万条笔记内容，如果点开看，会注意到有很多都是小仙炖用户的空瓶笔记和分享的小仙炖故事。
原本出于环保的空瓶回收活动，也吸引了大量的用户主动分享。每次回收，用户们纷纷在小红书为主的社交平台上晒出空瓶、分享自己吃燕窝的变化，有的称睡眠得到改善，有的称掉头发没有以前严重了，还有大量用户在孕期，甚至是二胎孕期分享空瓶，一同上镜的还有她们的宝宝和宠物。
小红书用户@余小敏是小仙炖的老用户了，她在小红书写下燕窝和家人的故事：小时候燕窝是家人买给外婆的，但外婆总是不舍得喝，悄悄给她喝，现在自己有能力买燕窝了，但外婆却已经去了遥远的地方，对于她来说，看到燕窝就想起最宠爱自己的外婆。
这样的故事还有很多很多。显然，这份出于用户需求的“空瓶回收活动”，在一次次的分享中，远远超出了最初的期待。大量用户自发的晒单和分享，让这个空瓶回收活动，成为一场大型的口碑传播阵地。
一方面，空瓶回收活动让老用户加强了对品牌的认同，由此产生自发的晒单行为，也成为用户与品牌独特的互动方式；
而对于更多潜在的用户，大量用户晒空瓶，真实口碑能成功引起她们的兴趣，进而刺激潜在用户搜索、了解和购买。这也是AISAS（attention注意-interest兴趣-search搜索-action购买-share分享）的路径。一次次的空瓶回收活动，正好形成AISAS的闭环，不断螺旋式地辐射更多的人。
另外，从品牌层面来说，身体力行地参与环保回收活动，也是加深品牌价值观，体现品牌服务和公益态度的行为，从更长远的角度来看，有更深的品牌价值。
空瓶风的背后是极致口碑
空瓶回收活动无疑是成功的。但无论是消费者还是行业里的人心里都很清楚，再成功的活动都离不开产品本身的品质和口碑，活动是无限放大口碑的一串0，而产品过硬的品质才是前面最重要的这个1。
本次空瓶回收活动，大量小红书用户不仅在笔记中晒出了空瓶创意造型，还分享了中式滋补给他们带来的良好身体状态。各式各样的问题让他们选择了中式滋补的方式，而小仙炖的鲜炖工艺和隔天配送的方便程度，让不少人持续购买。据小仙炖提供的数据，鲜炖燕窝产品的复购率达到50%。
618小仙炖超越西式保健，滋补类目第一、燕窝类目第一
她们为什么选择小仙炖？
新鲜、便捷、营养、好吃是大量用户在笔记中提到的关键词。
这就不得不说到燕窝的炖煮工艺的变化。燕窝是中国自明代以来就开始食用的一种名贵食材。因为燕窝含有丰富的糖类、有机酸、游离氨基酸以及燕窝酸，具有滋阴、润燥和补中益气等功效，作为药食两用的高档滋补品，有很长时间的食用历史。
但传统的燕窝食用方式有很多用户痛点。对于传统的干燕窝，用户想要吃到一碗燕窝成品，会面临各种各样的问题，既不会选燕窝、也不会炖，而且自己炖相当耗时间，还容易炖不好。同时，因为食材真假难辨，市场上出现了大量的假冒燕窝产品。
后来出现了即食燕窝，可以理解为燕窝罐头食品，开盖即食。相比干燕窝，即食燕窝已经有了相当大的进步，解决了用户选材和炖煮问题。但罐头燕窝的保质期通常在1年以上，一些产品中含有添加剂等成分，仍然不是最完美的选择。
相比之下，小仙炖开创了鲜炖燕窝时代，采用鲜炖工艺，下单鲜炖，产品不含任何添加，只有燕窝、冰糖和水，保质期只有15天，每周冷鲜配送到家，保证新鲜口感的同时，能有效留存燕窝的营养。既解决了食材问题，克服了干燕窝的高制作门槛，还解决了即食燕窝长保质期、可能含添加剂的问题，更新鲜、营养。
经历过自己炖燕窝、买即食燕窝的用户，一下子就能体会产品和服务的差别，好口碑就这样自然而然地传开了。大量名人、影视明星都渐渐成为小仙炖的用户、甚至是“自来水”。
良好口碑还来自于创始人林小仙对产品的匠心，她从小在中医家庭中长大，耳濡目染之下，林小仙从第一军医大学毕业，成为一级健康管理师。在她求学和工作的8年里，深受广东传统的食补文化影响，跑遍了香港和广东地区的各大滋补专卖店。在锁定燕窝品类创业后，她仔细研究了燕窝市场，也发现了市面两类燕窝产品的消费痛点，才有了小仙炖的诞生。
小仙炖创始人 林小仙
为了找优质的燕窝原料，创始人林小仙踏访了马来西亚的各个岛屿，考察超过50家燕屋和燕窝加工厂，最后选择了马来西亚、印尼的溯源燕窝，燕窝更厚实、品质更洁净。确定产地后，小仙炖将原料标准细化到15项，颜色、长度、含水量等都有明确要求。
而且在原材料上，小仙炖坚持使用可溯源燕窝，这样的坚持直接带来成本上涨，利润也被严重压缩。但对于燕窝这样的品类，安全和品质是消费者决策时非常关键的因素。也正是对于安全的坚持，小仙炖在用户群体中逐渐积累起口碑和信任，也不断获得各界名人的背书和资本加持，章子怡和陈数从忠实用户成为小仙炖投资人。
小仙炖：让中式滋补更简单
燕窝市场“鲜炖潮”的背后，是燕窝消费人群和产品结构两方面的变化。
一方面，人们对滋补的需求上涨，特别是年轻人也开始注重养生，90后成为养生主力。方便新鲜又营养的鲜炖燕窝产品，成为很多消费者滋补消费时的首选。
中式滋补产品的虽然增速快、历史悠久、消费者的认可度更高，但相比维生素西式的营养保健产品，中式滋补类产品的食用方式依然比较传统，小仙炖用C2M的模式，创新性采用鲜炖工艺，可以实现下单鲜炖，每周冷鲜配送。基于这样的创新，鲜炖燕窝产品在滋补领域中逐渐打开局面。
商业的机会往往来自品类的创新，小仙炖用鲜炖工艺和冷鲜配送让燕窝食用从难到易，变革了整个燕窝滋补品类。
来自CBNData的数据显示，从2016年到2018年，线上燕窝交易规模的年复合增长率超过50%，其中，鲜炖燕窝尤其受消费者青睐，从2017年11月到2018年10月，鲜炖燕窝销售额较上年同期提升了157%，85后、90后在燕窝消费人群中的占比已近6成。
另一方面，燕窝走下了奢侈滋补产品的神坛，逐渐从礼品过渡到自用，随着消费升级，人们对燕窝滋补品的自用需求已成为驱动燕窝消费的主力因素。基于这样的结构变化，白领、年轻妈妈越来越多开始食用燕窝滋补产品。
无论是孕期滋补、产后滋补、还是对于睡眠、皮肤等亚健康问题的调理，中式滋补已经成为重要的选择项。而在各种中式滋补产品中，以鲜炖燕窝出名的小仙炖也和行业一起增长，成为品类的头部玩家，俘获这些新一代有消费实力的用户。
创新品类中的头部玩家，在做先行者的同时，也会同时成为品类的教育者。燕窝品类中，小仙炖凭借鲜炖燕窝品类创新，已经有了相当的市场份额，据欧睿国际数据显示，2017-2019年小仙炖已连续三年鲜炖燕窝全国销量第一。公司在不断培育市场，教育市场的过程中，也承担起了更多的社会责任：空瓶回收计划，会陪伴一批批用户成长，在她们享受新中式滋补的同时，也会记住这个有温度的品牌，身体力行地和大家一起让环保、公益的理念落地生根。
