俞 悦
养老目标基金的发行已如箭在弦。如此同时，基金公司纷纷利用线上线下各种渠道开展起了养老投资教育活动。
8月6日，华夏基金、南方基金等14家基金公司拿到养老目标基金首批批文。今后，将会有更多的养老目标基金获批，因此，养老投资者有望形成一个全新的群体。面对这一新兴的、庞大的，然而对养老目标基金产品又比较陌生、亟待培育的投资者，其教育工作必然是一个长期的、艰难的过程，就如同工匠雕琢作品，是“慢工细活”。
“买养老基金产品收益率能超过银行理财产品的吗？国家肯定不会让老百姓(603883,股吧)的养命钱亏了吧？”有很多身边的人，特别是中老年人持有这样的疑问或想法。这说明，对养老目标基金大多数人并不十分了解，存在很多的盲区和误解。从多家基金公司筹备发行情况的反馈也佐证了这一现实情况。目前，投资者对养老目标基金认知度并不高，加上近期市场较为低迷，预期发行并不乐观。有基金公司表示，即使进入发行期，也会着眼于长线运作，以投资者教育为主，运作的核心要控制好风险，追求稳健的、长期的回报，不会盲目地去拼销售规模。
基金公司早已认识到养老基金投资者教育工作的缺失，因此，在提出申请养老目标基金的同时，有的基金公司就在线上开展养老投教活动，在官微或网站开辟养老专区，发布养老投教文章；举办投资者交流活动；通过微电影、长图、H5等方式，向投资者传递养老目标基金基础知识、产品特点、投资者适当性、长期投资等投资理念。
业内专家认为，养老金融教育要从三个方面入手：一是要把短期的投资观念转换成长期的养老储备概念，不要过度关注市场的短期波动。二是打破保守的投资观念，把养老储蓄的概念转为养老增值的概念，投资者应该适度地放宽风险承受度，特别是年轻人，应该选择一些积极的投资。三是要教育投资者提早做好准备，选择适合自己的养老产品。
当前，我国已经初步形成国家基本养老、企业补充养老和个人补充养老相结合的三支柱养老保障体系，其中第三支柱的发展严重滞后，首批养老目标基金的发行，有望改变这一局面。养老第三支柱的广阔前景已经得到各方的共识，但要把共识变成现实还有很长的路要走。
首批养老目标基金预期将在下月发行，在养老目标基金销售中还要吸取战略配售基金销售中的教训，避免抢市场、做规模的过度营销。因此，如何通过适当的营销活动，并融进对养老投资者的教育，培育庞大的养老市场，依然任重道远。
