证券时报记者 刘芬
基金公司加大力度借助互联网平台推广旗下基金产品。昨日，申万菱信、天弘基金等多家基金公司宣布入驻东方财富(300059,股吧)网“财富号”。
记者了解到，东方财富网自媒体平台“财富号”于3月1日上线，该平台汇聚专业的财经自媒体作者群体，自媒体在财富号发布的文章将会被精准分发在东方财富网首页及股吧等位置。“财富号”对基金公司而言既是自媒体平台，又是电商运营平台，形成“自媒体+自运营”的融合。
据记者统计，截至昨日，共有31家基金公司入驻“财富号”，包括天弘、申万菱信、华商、鹏华、汇丰晋信等基金公司。
据了解，东财“财富号“自媒体服务为投资者提供个性化、专业化财经资讯，依托天天基金网，向基金公司开放用户画像、用户转化率等核心数据，直达目标用户，为用户提供个性化、定制化的产品组合。
有基金公司人士表示，东财“财富号”借助东方财富网和天天基金网的流量优势，为基金公司提供了内容营销和电商运营的一站式解决方案，有望破解"流量变现难"的困局。
“财富号”上线后不断完善，7月27日完成“基金财富号”的升级，平台架构增加了电商自运营模块，基金公司可以自行添加旗下热门基金类型、热销基金产品以及最新营销活动等内容，点击即可跳转到天天基金网的基金销售界面，投资者可以完成基金产品“从了解到申购”的一站式在线购买。对此，基金业内人士表示，“财富号体验优于线上店铺，但东财与天天基金网的账号体系不是一体的，跳转增加了用户的时间成本，从认知到申购并未在一个闭环的流程内完成，体验不太流畅。”也有基金电商人士表示，自运营需要增加基金公司的人手，维护不到位的话，或许出现相反的效果。
