1月31日，天弘基金发布公告称，自2月1日起，将设置余额宝每日申购总量，即单日实际申购达到设定额度时，当日不再受理申购申请，每日申购额度根据基金申购、赎回情况动态设定，实施期限根据基金运行情况进行阶段性调整。
而根据余额宝的页面提示，此次调整的时间暂定在2月1日至3月15日。天弘基金表示，此举是为了保持余额宝的长期稳健运行，并防止规模过快增长。
对用户来说，这一限制也意味着在2月1日－3月15日间，余额宝将暂停自动转入功能，但余额宝转出、消费、收益结算等都不受影响。
应对“年末冲高”效应余额宝主动调整
自2013年上线以来，余额宝始终坚持普惠金融的定位，依靠服务“长尾用户”发展起来，吸纳的资金主要是普通百姓用于日常购物消费的零钱，其小额、分散的特色非常鲜明。
余额宝再次进行调整的用意何在？
自2017年5月起，天弘基金开启了一系列针对余额宝申购及保有额度的主动调整。目前，余额宝个人交易账户持有额度上限为10万元，单日购买额度为2万元。
三次额度调整，也使余额宝的总规模增速趋于平稳。据天弘基金公布的数据显示，
截至2017年末，余额宝规模已经稳定在1.5万亿左右。
而伴随着春节的来临，因为交易灵活、收益稳定、取用方便，货币基金成为投资者打理年终奖的好去处，整体规模也可能有较大增长。余额宝作为用户体验最便捷的货币基金产品，其规模增幅更为明显。
因此，余额宝设定单日申购额度能够未雨绸缪地预防其规模过快增长，使其运行情况更加“稳上加稳”。
中央财经大学银行系主任郭田勇分析说，余额宝作为小额现金管理工具，主动控制规模体现了其稳健谨慎的管理方式。在基金行业里，基金公司对基金产品设置申购额度限制也是较为常见的情况。
每天都能买用户无需“抢”
不过，设置申购总量后，用户最关心的是自己到底还能否顺利买到余额宝？
余额宝页面显示，申购时间从每天9点开始，如果用户在转入时，页面提示今日转入总量已满，可以在第二天9点后再操作转入。
据了解，天弘基金会根据余额宝的实际运行情况、客户需求，并结合市场环境及历史申购赎回情况，动态调整每日申购总量，保持余额宝的平稳运行。余额宝每天都会有申购总量，因此用户无需“抢购”。
而事实上，在支付宝上的财富板块已经与100多家金融机构合作推出3400多种理财产品，仅货币基金就超过100多只，还有权益类基金、定期、活期产品等，成为用户理财的新选择。
